هل يصدق الروس دعاية بوتين؟

(SeaPRwire) –   وصلت نظريات المؤامرة إلى هاتفي قبل أن أعرف حتى ماذا كانت تدور حولها.

“إنها علم زائف”.

“إنها عملية سرية أمريكية”.

كانت ليلة 22 مارس وكنت أقود إلى كييف في رحلة طويلة من حدود بولندا. كانت الإشارة متقطعة. اضطررت إلى التمرير للخلف عبر أصوات وسائل التواصل الاجتماعي وعاصفتها لمعرفة ما كان يحدث: حيث كان يطلق مسلحون النار على مدنيين في أحد مراكز التسوق الفاخرة في موسكو. العشرات ماتوا بالفعل. وكان الرئيس الروسي السابق ميدفيديف قد ألقى باللوم بالفعل على أوكرانيا.

وعلى الرغم من أن داعش قد تحملت كامل المسؤولية في الأيام التالية، وعلى الرغم من أن الأمريكيين قد أعلنوا علنًا أن الروس سيشنون هجومًا، إلا أن الدعاية الروسية زادت من الادعاءات بأن أوكرانيا والغرب كانا مسؤولين. كان هناك حتى مقطع فيديو على الأخبار الروسية يُظهر رئيس مجلس الأمن القومي الأوكراني زاعمًا أن أوكرانيا ستنسق المزيد من هذه “المتعة” في روسيا. كان الفيديو “تزييف عميق” بالذكاء الاصطناعي. ظن الأوكرانيون الذين قابلتهم أن الدعاية متوقعة – بالطبع سينشر بوتين نظريات المؤامرة هذه ويستخدم الفظائع لمهاجمة أوكرانيا بشكل أكبر. في الأيام التالية كانت الهجمات على المدنيين الأوكرانيين وسيئة بشكل خاص. استخدمت روسيا الهجوم الإرهابي لزيادة الإرهاب.

لكنني تساءلت كيف سيتفاعل الناس داخل روسيا. هل سيقتنعون بدعاية الكرملين؟ هل يمكن، وهل يستحق، توصيل الحقيقة إليهم؟ ففي النهاية، فإن الهجوم الإرهابي هو لحظة ضعف محتملة لبوتين: الرجل القوي المفترض الذي يعد بحماية شعبه، والذي يفعل الكثير لعزل النخبة في موسكو عن عواقب الحرب، سمح بوقوع هجمات إرهابية كبيرة في أحد مراكز التسوق الفخمة في موسكو.

بعد أسبوعين من الفظائع، أظهرت بعض الاستطلاعات أن غالبية الروس يقولون إنهم يتفقون مع الخط الحكومي بأن أوكرانيا والغرب كانا وراء . لكن الاستطلاعات يمكن أن تكون صعبة في ظل الديكتاتورية. أظهرت دراسات أخرى – أجراها نفس الباحثون – أن العديد من الروس سيوافقون كثيرًا على أي شيء يقوله بوتين، قائلين إن “الحكومة محقة، لمجرد أنها الحكومة ولديها السلطة.”

عندما عشت في روسيا في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، صُدمت دائمًا من كيفية امتلاك الناس إصدارات مختلفة من “الحقيقة” في نفس الوقت، ويكشفون عنها اعتمادًا على مدى خصوصية المحادثة (أو مقدار ما شربوا). في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وقعت العديد من مثل هذه الأعمال الإرهابية. في الخفاء، كان الروس غالبًا يتكهنون بأن الكرملين نفسه كان وراءهم – وبالتأكيد استخدم بوتين هذه اللحظات ذريعةً لفرض حكم وحروب أكثر قسوة. حتى أن البعض تكهن بأن الكرملين نفسه أصدر مؤامرة مفادها أنه وراء الهجمات الإرهابية – فمن الأفضل لبوتين أن يبدو قاتلاً ولكنه قوي للغاية، بدلاً من أن يكون ضعيفًا لدرجة أنه يسمح للإرهابيين بالقتل بسهولة حول موسكو. في نظام سياسي غامض مثل روسيا، تتكاثر مثل هذه الطبقات المتعددة من المؤامرات. لكن هذا يعني أيضًا أنه من السهل على الكرملين الترويج لنظريات المؤامرة، بما في ذلك آخر نظرية.

إذا كان ما تقوله تعتقد أنه أقل من “الحقيقة” وأكثر من دلالة على ولائك، فربما تكون أفضل طريقة لاستكشاف العلاقة بين الدعاية والشعب الروسي ليست الاستطلاع، ولكن النظر إلى الديناميكية بين الدعاية والسلوك، سواء الجسدي أو الخطابي (ما يفعله الناس وكيف يتحدثون).

في تقرير جديد لـ الذي كنت أقدم المشورة بشأنه، جمع علماء البيانات البيانات الاقتصادية والاجتماعية والخطابية الروسية عبر الإنترنت. وجدوا أن هناك نقاط ضعف في دعاية الكرملين.

خذ قضية التضخم. يتصاعد التضخم بقوة في روسيا. ارتفعت تكاليف السيارات، على سبيل المثال، بنسبة 15٪ منذ عام 2022. بينما تدفع الدعاية الروسية بقصص حول مستويات الرواتب الكبيرة، يُظهر الخطاب عبر الإنترنت أن الناس يشعرون بأن رواتبهم غير كافية. بسبب عدم الإيمان بمستقبل العملة، يقترض الناس مبالغ كبيرة من الديون، معتقدين أنه يمكن تسديدها بتكلفة زهيدة لاحقًا: فقد زاد الدين المحلي بنسبة 17٪ في عام 2023. تشجع الدعاية الحكومية الناس على الادخار وعدم تحمل المزيد من الديون؛ ومع ذلك، يُظهر سلوك الناس أنهم لا يصدقون هذا.

حتى عندما تكون الحملات الحكومية ناجحة، فإنها تكافح من أجل الحفاظ على الزخم. على سبيل المثال، كانت الدعاية الروسية تدفع بقصص عن مدى روعة الرعاية الطبية الروسية – على الرغم من المشاكل المتعلقة بجودة الدواء منذ بدء الحرب. تعمل مثل هذه الحملات الدعائية لبضعة أسابيع، ولكن بعد ذلك يصبح الحديث حول هذا الموضوع على وسائل التواصل الاجتماعي سلبيًا، ويحاول الكرملين دفعه مرة أخرى. وبالمثل مع التعبئة: يدفع الكرملين حملات لتعزيز تجنيد الجنود، ويتصاعد الشعور على الإنترنت تجاه السياسة لبضعة أسابيع، قبل أن يصبح سلبيًا مرة أخرى.

يُظهر هذا النمط مدى أهمية الكرملين في التحكم في السلوك ومضمون الخطاب – وكيف يكافح للسيطرة. ربما تكون هذه أفضل طريقة للتعامل مع “الرأي العام” في روسيا. بدلاً من الحديث عن “الإيمان” يجب قياسه بالمدى الذي يمكن للكرملين فيه إقناع الناس بالموافقة على الروايات الرسمية. في الواقع، كلما قل إيمانهم بالأكاذيب لكنهم يكررونها، زاد تحكم الكرملين. تتغلغل هذه الحاجة إلى السيطرة في أعماق النخبة الروسية: فهم قلقون من فقدانها بالطريقة التي فقدتها بها القيادة السوفيتية في أواخر الثمانينيات.

هذا كان التهديد الذي كان يشكله أليكسي نافالني على الكرملين. لم يكن هناك ما يثير الدهشة في مقاطع الفيديو الخاصة به حول فساد الكرملين – حيث يفترض الجميع أن المسؤولين فاسدون. شيء قوي كان الطريقة التي تجرأ بها على قول ما لا يقال. كان الكرملين قوياً للغاية لدرجة أنه اضطر إلى قتله.

بعد رحيل نافالني، من الذي يمكنه تنفيذ مثل هذه الحملات التي تشكك في قبضة الكرملين؟ هل حان الوقت للغرب لمحاولة تجربتها بدلاً من ذلك؟ لا تتعلق مثل هذه الحملات بإقناع الروس – حيث تلعب الحقيقة في حد ذاتها دورًا ضئيلًا في هذا النظام. ويتعلق الأمر بإظهار الكرملين أن لديه سيطرة أقل مما يأمل في المجال الإعلامي.

يجب أن ننظر إلى المعلومات بنفس الطريقة التي ننظر بها إلى الإنتاج العسكري أو العقوبات أو الضربات بطائرات بدون طيار. عندما تضرب الطائرات