كيف تعيد تايلاند تعريف “القوة الناعمة”

(SeaPRwire) –   قد تبدو مو دينغ لمعظم الناس مجرد شخصية عادية، لكن بالنسبة لحكومة تايلاند، حيث ولدت، فهي سفيرة ثقافية و مثال ساطع على جهود البلاد لتعزيز ما تسميه “قوتها الناعمة”.

صاغ الباحث السياسي الأمريكي جوزيف ناى مصطلح القوة الناعمة في ذروة الحرب الباردة، والذي عرّفه بأنه “حينما تحصل دولة ما على ما تريد من دول أخرى” دون استخدام القوة، على عكس القوة الصارمة “التي تأمر دول أخرى بالقيام بما تريد”.

لكن في العام ونصف العام الماضيين، منذ تولي حزب فو تاي السلطة في أغسطس 2023، سعت تايلاند إلى إعادة تعريف القوة الناعمة على أنها الحصول على ما تملكه الدول الأخرى – مع التركيز بشكل خاص على إبراز المكانة الثقافية للبلاد لجذب السياح والاستثمارات الأجنبية.

مو دينغ ليست الوحيدة. فقد كرمت ليسا، المغنية التايلاندية وعضوة فرقة K-pop الشهيرة BLACKPINK، لمساهماتها في “القوة الناعمة” لتايلاند.

في حين أن الموجة الثقافية التايلاندية كانت تتزايد منذ سنوات، وقد روجت الحكومات السابقة أيضًا لـ “القوة الناعمة”، إلا أن الدفع الرئيسي جاء عندما أعلن رئيس الوزراء، سريتثا، بعد أسابيع قليلة من انتخابه في العام الماضي، عن تشكيل اللجنة الوطنية لاستراتيجية القوة الناعمة (NSPSC)، والتي حددت 11 مجالاً رئيسيًا للتركيز: الطعام، والألعاب، والمهرجانات، والموسيقى، والأفلام، والأدب، والفنون، والتصميم، والرياضة، والأزياء، والسياحة.

في الأشهر التي تلت ذلك، دعمت تايلاند صناعة الأفلام والمسلسلات التلفزيونية التايلاندية (من صادراتها الخاصة مثل إلى الإنتاجات الدولية مثل الموسم القادم من والجزء القادم من سلسلة )، بالإضافة إلى تدابير أخرى – كل ذلك بهدف تعزيز “قوتها الناعمة”.

بدا عام 2024 عامًا مثاليًا لتعزيز “الصورة” العالمية لتايلاند، ولا تظهر استراتيجية القوة الناعمة أي علامات على التباطؤ. عندما أُطيح بسريتثا من قبل المحكمة الدستورية في أغسطس 2024، تولت خليفته من نفس الحزب، التي كانت بالفعل نائبة رئيسة اللجنة الوطنية لاستراتيجية القوة الناعمة، زمام القوة الناعمة. كانت هذه الاستراتيجية محور خطابها الافتتاحي في سبتمبر، وفي أكتوبر، ذكرت القوة الناعمة كواحدة من “أولويات” البلاد للعقد القادم.

لكن في حين أن القطاع الخاص قد تبنى هذه الاستراتيجية ورحب بها، إلا أن بعض الأكاديميين والمتابعين انتقدوها لضيق نطاقها.

“على الرغم من حسن النوايا، إلا أن تركيز الحكومة الشديد على مبادرات القوة الناعمة التي تعزز السياحة والتجارة والاستثمار ضيق للغاية، هذا ما قاله الأستاذ المساعد بيرا كاروينفاتاناكول من كلية العلوم السياسية في جامعة ثاماسات”، في مقال نشر مؤخرًا في صحيفة المتواجدة في سنغافورة. وأضاف الأستاذ بيرا، المتخصص في السياسة الخارجية، “سيستغرق الأمر أكثر من مجرد الترويج لأصولها المحلية والثقافية للعالم لكسب النفوذ والمصداقية في المجال الجيوسياسي”.

في الواقع، على الرغم من جميع إنجازاتها التي أعلنت عنها بنفسها هذا العام، لم تتقدم تايلاند تقريبًا في مؤشر لعام 2024، حيث تحتل المرتبة 40 المتواضعة بين 193 دولة عضو في الأمم المتحدة قامت شركة Brand Finance بتقييمها بناءً على عدد من المقاييس التي تقيس مستوى التعارف والسمعة والنفوذ – على الرغم من أنها حصلت على درجات عالية في الفئات الفرعية “الأعمال والتجارة” و “الثقافة والتراث”.

يقول كيتي براسيرتسو، أستاذ العلاقات الدولية في جامعة ثاماسات، إن تايلاند ينبغي أن تتبنى بدلاً من ذلك “نظرة شاملة للقوة الناعمة” تركز على أكثر من مجرد الثقافة والسياحة، وتعترف أيضًا بأن التغيرات تستغرق وقتًا. “تعتمد صورة الدولة على السمعة العامة في السياسة والاقتصاد والسياسة الخارجية والقيم والنظم والمؤسسات المحلية أيضًا”، كما يقول كيتي لـ TIME. في كتابه، كتب ناى، مبتكر المصطلح: “إن الإغراء دائمًا ما يكون أكثر فعالية من الإكراه، والعديد من القيم مثل الديمقراطية وحقوق الإنسان والفرص الفردية جذابة للغاية”. وفي هذه المجالات، لا تزال تايلاند، على الرغم من ماضيها ، .

لكن يبدو أن القائدة بيتونغتارن تهتم أقل بما تعنيه “القوة الناعمة” حقًا مما تأمل أن تحققه. “أعتقد أن التعريف ليس مهمًا حقًا، لأن الحكومة تحاول تحقيق أهداف أكبر من خلال تعزيز الصناعات لتعزيز القوة الناعمة ودعم الاقتصاد”، هذا ما ذكرته . ومن المؤكد أن تعزيز الاقتصاد أمر ضروري: فنمو الناتج المحلي الإجمالي في تايلاند متأخر عن نمو جيرانها الإقليميين إندونيسيا والفلبين وفيتنام، ولا يزال الاقتصاد المعتمد على السياحة يكافح للتعافي الكامل بعد جائحة COVID-19.

في النهاية، يقول بيرا من جامعة ثاماسات لـ TIME، إن سعي تايلاند للنفوذ الثقافي سيُحكم في النهاية على أساس ما إذا كان سيفيد الاقتصاد التايلاندي: “قد يختلف فهم الحكومة للقوة الناعمة عن تعريفات جوزيف ناى للقوة الناعمة”، يقول، “لكن … إذا كان بإمكانه دعم الاقتصاد، فمن يهتم؟”