في دفاع عن الإعلان الذي أثار غضب مشجعي كرة السلة في دوري أمريكا للمحترفين

(SeaPRwire) –   لعل الإعلان، الذي عرض بلا انقطاع منذ بداية آذار/مارس، ببساطة يغضبك. ربما في هذه المرحلة يطارد أحلامك وروحك وكل خلية في جسدك.

إذا شاهدت جزءًا ضئيلاً من الرياضة على التلفزيون خلال الأشهر القليلة الماضية، فإنك تعرف الرجلين الأنيقين اللذين يرتديان سترات داكنة، واللذين تبيّن أنهما نجما فريق أوكلاهوما سيتي ثاندر الشابان شاي جيلجيوس-ألكساندر وتشيت هولمغرين – على الرغم من أنك قد لا تعرف ذلك إذا لم تكن متابعًا لكرة السلة – يمشيان خارج فندقهما إلى حافلة الفريق، بينما يغنيان إصدارًا لأغنية عام 1999 “ماذا تريد الفتاة” لكريستينا أغيليرا. في الإعلان، يخبر هولمغرين جيلجيوس-ألكساندر – المعروف عادة باسم SGA – أن شركة “إيه تي أند تي” “أرسلت لي رسالة تحذيرية حول أفضل خطة لي”. بعد أن يوافق SGA، يقول هولمغرين: “إنهم يعرفون ما يريده المحترف”. يرد SGA: “ما يحتاجه المحترف”. ثم الغناء. وبالنسبة للمشاهدين، الشعور بالإحراج.

أو البكاء. أو الصراخ.

خط الإعلانات المزعجة التي أثارت غضب مشجعي الرياضة عبر السنين أطول من طول هولمغرين. من إعلانات بودويزر إلى إعلانات كورس لايت “لهذا كرة القدم” – “مع التوأمين”، آه – إلى مختلف الإعلانات و ، لدى الجميع قائمة بأكثر الإعلانات كراهية.

لكن العداء الموجه لـ “ما يريده المحترف” يبرز.

“أنا جاهز للإعلان عنه”، كتب ديفيد أوبين، كاتب رياضي وطني في مجال كرة القدم الجامعية في ذا أذليتيك، على تويتر. “معززًا جزئيًا بأنه قد تم إجبار مشجعي كرة السلة على مشاهدته لأشهر، فإن إعلان شيت/إس جي إيه ‘ما يريده المحترف’ هو أسوأ إعلان في التاريخ”. كتب دان وولكن، الكاتب الرياضي الوطني لـ “يو إس إيه توداي”، “إنه القضية الوحيدة التي توحد جميع الأمريكيين في هذه الأثناء. الإعلان هو رداءة وأنا أتراجع بشكل متزايد كل مرة أُجبر على مشاهدته”. ردًا على الإعلان، نشرت أشلي نيكول موس، مذيعة في سي بي إس سبورتس، مقطع فيديو لجيم كاري وهو يمسك بشعره ويجن مجنونًا في فيلم “الكذاب”.

ليس المشجعون وحدهم هم من ينتقدون الإعلان. كتب أحد مشجعي الهوكي على الجليد “لقد شاهدت هذا الإعلان ما لا يقل عن 30 مرة [خلال] الأسبوع الأول من المباريات الحاسمة. سيكون شهران طويلان”. (أكدت متحدثة باسم شركة “إيه تي أند تي” أن الإعلان مقرر عرضه حتى نهائيات دوري أبطال أمريكا لكرة السلة، التي عادة ما تنتهي في منتصف حزيران/يونيو تقريبًا، في نفس الوقت تقريبًا الذي تنتهي فيه نهائيات كأس ستانلي.) “يجب على الكونغرس التدخل”، كتب أحد المعجبين. تستخدم الميمز لتمثيل الاشمئزاز شخصًا يلقي شاشة تلفزيون مسطحة من شرفة، وتعابير هومر سيمبسون المختلفة للصراخ والبكاء وغيرها.

“أنا لا أعرف عنكم، لكنني وأصدقائي، نقوم دائمًا بالغناء الثنائي معًا ببساطة أثناء الذهاب إلى حافلة الفريق”، يقول أودين، الذي يشير إلى أن الأصدقاء بدأوا فعلاً يتمنون الفوز ضد ثاندر بسبب الإعلان. “أعتقد أن هذا يحدث دائمًا. ليس هناك شيء فيه يجعل الأمر يحمل معنى أو يعجبني. ولقد أجبرنا على مشاهدته 9000 مرة. لا أستطيع تحمله بعد الآن.”

لا أتذكر أي إعلان رياضي أثار هذا القدر من الضجة السلبية. وعادةً ما كنت مستعدًا للانضمام إلى الجميع في السخرية من الإعلانات التجارية المتكررة. إن تشويه سمعة الشركات الكبرى من خلال الإعلانات هو هواية وطنية.

لكن هنا، يبدو أن الكراهية غير مبررة.

أنا أفهم – الإعلان موجود في كل مكان. هؤلاء الرجلان لا يستطيعان الغناء. وحتى الإعلانات التي تبدو مثيرة للاهتمام في البداية تصبح قديمة مع مرور الوقت.

لكن عندما شاهدت إعلان “إيه تي أند تي” لأول مرة خلال آذار/مارس، كنت مسرورًا. ليس بسبب الفكرة الإبداعية ولكن بسبب من كان فيه. شاي جيلجيوس-ألكساندر وتشيت قد لا يكونان مألوفين لدى الجمهور العام كـ ليبرون جيمس وكيفن دورانت. لكن كلاهما لاعبان متألقان شابان لفريق مثير للاهتمام نسبيًا غير مغطى بشكل كافٍ يتقدم. شاي جيلجيوس-ألكساندر، البالغ من العمر 25 عامًا، مرشح حقيقي للفوز بجائزة أفضل لاعب في الدوري، ولديه قدرة غريبة على التسلل خلال الدفاعات المصممة لوقفه، مع تغيير السرعة وخلق الفاصل عن المنافسين مما يسمح له بالتسجيل بإرادته. سجل معدل 30.1 نقطة للمباراة مع فريق أوكلاهوما سيتي الصغير الحجم، الفريق الذي حصل على المركز الأول في المنطقة الغربية وأنهى جولة الأول بالفوز الساحق على نيو أورليانز بيليكانز. يلعب فريق ثاندر كرة الفريق ويدافع. يأخذ شاي جيلجيوس-ألكساندر حصته العادلة من التسديدات ولكن كان كفاءته 54٪ من الملعب هذا الموسم، واحتل المرتبة 20 في التمريرات الحاسمة، وتشارك في قيادة دوري في تسجيل السرقات لكل مباراة. لا يتجاوز عمر أي لاعب في تشكيل ثاندر 25 عامًا، ويتشارك الفريق في روح الشباب المرحة، كما هو مبين في مقاطع الفيديو الخاصة بهم حيث يجتمعون حول نجم المباراة أثناء مقابلته بعد المباراة ويصرخون.

أما هولمغرين، فكان سيفوز بجائزة أفضل لاعب جديد في معظم المو