(SeaPRwire) – لقد شعرت العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم بتأثير حركة متنامية لمقاطعة إسرائيل دعت إليها النشطاء المؤيدون للفلسطينيين للضغط على الشركات ومعاقبتها التي يُنظر إليها على أنها تدعم الاحتلال الإسرائيلي. لكن التأثير كان أكثر وضوحًا في البلدان ذات الأغلبية المسلمة في الشرق الأوسط وجنوب شرق آسيا، حيث بدأت المقاطعات على سلاسل سريعة الخدمة معينة تهدد وجودها الأساسي على الرغم من المقاومة المحلية للمشغلين ضد ادعاءات أن أعمالهم مرتبطة بإسرائيل.
أعلنت شركة كيو إس آر براندز، المالك الترخيصي لسلسلة كي إف سي في ماليزيا وأجزاء أخرى من جنوب شرق آسيا، يوم الاثنين عن إغلاق مؤقت لأكثر من 100 مطعم كي إف سي في جميع أنحاء البلاد، كما ذكرت وسائل الإعلام المحلية، لإدارة “التكاليف التشغيلية المتزايدة والتركيز على المناطق ذات التفاعل العالي”.
جاء هذا الإجراء في ظل مقاطعة وطنية شاملة لمطاعم الدجاج المقلي في ماليزيا، حيث ينتقد الناشطون شركة يوم! براندز الأمريكية المالكة لها بسبب علاقاتها مع إسرائيل.
“إن المقاطعة هي أفضل طريقة لأشخاص الضمير لتحويل تضامنهم مع حقوق الإنسان الفلسطينية إلى عمل”، قال لوقا أبوفارح، المنسق الأمريكي الشمالي للجنة المقاطعة الوطنية، لصحيفة تايمز في فبراير الماضي.
في المقابل، جادل مشغلو السلاسل المتأثرة محليًا بأن المقاطعات ستضر فقط بالمجتمعات والعمال المحليين.
“المساهمة بشكل إيجابي في المجتمع الماليزي، الحفاظ على حب العلامة التجارية لكي إف سي وحماية موظفي العلامة هي كلها أولويات للمنظمة”، قالت شركة كيو إس آر في بيان، مضيفة أن حوالي 85٪ من موظفيها البالغ عددهم 18000 في ماليزيا هم من المسلمين. “نحن نؤمن تمامًا بأن رعايانا [المواطنين] سيعترفون بجذورنا الماليزية، وصدقنا، وعملنا الجاد في المساهمة في النظام الماليزي”.
ليست كي إف سي هي العلامة التجارية الوحيدة التي تعاني. هذه هي بعض سلاسل الوجبات السريعة الأخرى التي واجهت انتقادات – وكيف تتعامل معها:
كي إف سي
بالإضافة إلى مواجهة الرياح العكسية في ماليزيا، واجهت كي إف سي أيضًا صعوبات خطيرة في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، حيث تكون المشاعر المؤيدة لفلسطين مرتفعة. في وقت سابق من هذا الشهر، أغلق أول مطعم كي إف سي في الجزائر بعد أيام فقط من افتتاحه التاريخي، حيث نظم متظاهرون مؤيدون لفلسطين مظاهرات خارج المحل. وقالت شركة أمريكانا ريستورانتس إنترناشيونال، عملاق صناعة الطعام الذي يدير ما يقرب من 2500 محل تجاري في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا – بما في ذلك كي إف سي وبيتزا هت وكريسبي كريم – في وقت سابق من هذا العام أنها شهدت انخفاضًا بنسبة 15٪ في إيراداتها في الربع الأخير من 2023.
ماكدونالدز
“إن أكثر تأثير واضح نراه هو في الشرق الأوسط وفي البلدان المسلمة مثل إندونيسيا وماليزيا”، قال كريس كيمبتزينسكي، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، المقر العالمي لسلسلة الوجبات السريعة، في وقت سابق من هذا الشهر، حيث تجد نفسها ربما أكبر هدف للمقاطعة في جميع أنحاء العالم منذ تقديم مطاعمها في إسرائيل وجبات مجانية للعسكريين بعد هجوم 7 أكتوبر، على الرغم من أن محلاتها الأكثر من 40000 في جميع أنحاء العالم غالبًا ما تكون مملوكة ومشغلة محليًا.
شهدت المبيعات الدولية لماكدونالدز ارتفاعًا بنسبة 0.7٪ في الربع الأخير من عام 2023، بعيدًا عن النمو بنسبة 16.5٪ في نفس الفترة عام السابق.
أخبرت شركة ماكدونالدز في بيان لصحيفة تايمز في فبراير أن “الشركة ليست تمول أو تدعم أي حكومات مشاركة في هذا الصراع” وأن “أي إجراءات من شركاء الترخيص التنموية التابعة لها كانت بشكل مستقل دون موافقة أو موافقة ماكدونالدز”.
لكن أبوفارح قال لصحيفة تايمز “لا يمكن عزل أفعال مشغل ماكدونالدز الترخيصي عن عمليات الشركة في جميع أنحاء العالم”، مضيفًا أن “الشركة مسؤولة عن التأكد من عدم مشاركة مشغل الترخيص في سلوك يضر بسمعة ماكدونالدز، بما في ذلك أي ارتباط بانتهاكات خطيرة لحقوق الإنسان”.
في وقت سابق من هذا الشهر، في خطوة تبدو تسعى لتهدئة النقاد، أعلنت شركة ماكدونالدز أنها ستستعيد ملكية مطاعمها ال225 في إسرائيل، حيث اشترت حقوق الترخيص من شركة ألونيال المحدودة، التي أدارت مطاعم ماكدونالدز في البلاد لأكثر من 30 عامًا وكانت تزود الجيش الإسرائيلي بوجبات مجانية.
لقد سعت مطاعم ماكدونالدز في البلدان ذات الأغلبية المسلمة بما في ذلك المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة وباكستان وماليزيا إلى تبرئة نفسها من اتهامات الدعم لإسرائيل، من خلال إصدار بيانات تنفي ارتباطاتها بنظيرها الإسرائيلي والتزامات بتقديم ملايين الدولارات في المساعدات الإنسانية للمدنيين في غزة. كما لوحظت بعض فروع ماكدونالدز، بما في ذلك في ماليزيا وإندونيسيا، من قبل مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي وهي مزينة بالعلم الفلسطيني.
يتم توفير المقال من قبل مزود محتوى خارجي. لا تقدم SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) أي ضمانات أو تصريحات فيما يتعلق بذلك.
القطاعات: العنوان الرئيسي، الأخبار اليومية
يوفر SeaPRwire تداول بيانات صحفية في الوقت الفعلي للشركات والمؤسسات، مع الوصول إلى أكثر من 6500 متجر إعلامي و 86000 محرر وصحفي، و3.5 مليون سطح مكتب احترافي في 90 دولة. يدعم SeaPRwire توزيع البيانات الصحفية باللغات الإنجليزية والكورية واليابانية والعربية والصينية المبسطة والصينية التقليدية والفيتنامية والتايلندية والإندونيسية والملايو والألمانية والروسية والفرنسية والإسبانية والبرتغالية ولغات أخرى.
في العام الماضي، رفعت ماكدونالدز ماليزيا، التي وصفت نفسها بأنها “كيان مملوك بنسبة 100٪ للمسلمين”، دعوى قضائية بقيمة 1.3 مليو
