تايلور سويفت ليست القوة الاقتصادية.. بل معجبيها

(SeaPRwire) –   كان اللحظة الدقيقة التي جاءت تايلور سويفت إلى حياتي عندما أطلقت فيديو كليب ” “. أتذكرها جيدًا. كنت أقود مشاريع في منظمة تهيمن عليها الذكور. كان الزملاء سريعين في انتقاد انتهاكي للقواعد غير المكتوبة بشأن كيفية قيادة النساء – قواعد تنص على اللطف، والدعم المطيع، والتعليمات بلطف.

“The Man”، التي كتبت من منظور امرأة طموحة، تحكي قصة العيش في عالم بني لشخص آخر. هو مرح، خفيف الظل، ومشجع. لدى سويفت أغنية أخرى، “،” التي كتبت من منظور كيف يدرك البطريركية هؤلاء النساء الطموحات. هذه الأغنية مظلمة، شديدة الحدة، ومعزولة. الحقيقة أن هاتين الأغنيتين تحكيان قصة “المنافس البطريركي” بهذه الدقة هو ما يجعل سويفت سيدة الأدب الموسيقي. جعلت أغانيها تشعرني بالرؤية.

بالفعل، يمكننا رؤية أنفسنا في موسيقاها. يدفع ذلك معجبيها. لديها القدرة على التعبير عن مشاعرنا من خلال . لكن عالمية كلماتها ليست العامل الوحيد الذي يدفع نجومية تايلور سويفت الهائلة. الوزن الآخر هو قوة شراء معجبيها.

تردد وسائل الإعلام مرارًا وتكرارًا أن سويفت هي قوة اقتصادية عالمية. ومع ذلك، فإنها ستكون بين الأقل تأثيرًا مقارنة بمعجبيها كالقوة الحقيقية الدافعة. لأنها تفهم قوتهم لأنها، في ما يمكن أن يصف بأفضل صورة دائرة كاملة، هي أيضًا هم. تمثل سويفت مدى تقدم الأجيال في ادعاء ملكية واستقلالية حياتهم المالية. أسمي هذه الظاهرة Swiftynomics. دعوني أوضح.

يجادلون بأن النساء الضواحي من الأجيال الوسطى هن أكبر معجبات سويفت، لكن احضر حفل جولة العصور وسترى الرجال والنساء، الشباب والمسنين، الآباء والأطفال، والناس من المدن والمناطق الريفية والضواحي. نجاحها، بالرغم من تأثره بالاستقلال الاقتصادي المتسارع للمرأة، ليس محصورًا بذلك. تتجاوز كلماتها التوجهات الديموغرافية مما يعطيها جمهورًا واسع النطاق – على وجه التحديد، قاعدة جماهيرية تمتد عبر (أكثر من 137 مليون معجب).

اشتهرت سويفت أيضًا لأن البالغين الشباب، وبشكل خاص النساء، حصلن على المزيد من الوكالة الاقتصادية في السنوات الأخيرة. وهذا ليس فقط بشكل كبير بسبب أن الأجيال الوسطى تعيش وحدها أو بعيدًا عن وحدتهم العائلية، ولكن أيضًا في بعض الحالات، العيش مع الوالدين بينما يعملون. في السيناريو الأخير، يتراكمون الدخل مع مرونة أكبر للإنفاق على السلع الترفيهية من خلال توفير تكاليف أساسية مثل الإيجار والطعام. بالإضافة إلى ذلك، ارتفعت الإنفاق الاستهلاكي للأسرة بواسطة النساء ولكن عادة بموافقة شخص بالغ آخر مثل الزوج. كانت هذه المصروفات عمومًا تركز على شراء السلع والخدمات للعائلة، بدلاً من الذات. هذه الأيام، النساء أكثر عرضة للعيش وحدهن، مما يبني الاستقلال الاقتصادي ويلغي مواقف التفاوض غير المتكافئة داخل الأسرة. اليوم، النساء من المرجح أن يكن في قوة العمل المأجورة بنسبة ثلاثة أضعاف مقارنة بعام 1950.

حتى بين النساء اليوم، كانت تلك البالغات من 20 إلى 26 عامًا في عام 2023 أقل عرضة للعيش مع زوج وطفل مقارنة بنظرائهن في عام 2010. ترجع التغيرات في أنماط المعيشة إلى المكاسب الواسعة في التعليم، وتناقص التمييز الجنسي الصريح في أماكن العمل، والوصول (الآن أقل حدة) إلى الرعاية الصحية الإنجابية، والتغيرات في أنماط المعيشة المدفوعة بالجائحة، وتحول عام يؤدي إلى .

وإذا كن يتزوجن (الذي أيضًا يصبح سريعًا )، فسيأتين النساء بالموارد التي اكتسبنها بشكل مستقل إلى الزواج. كما هو مبين في النتائج أدناه، النساء المتزوجات بين أعمار 25 و54 أكثر عرضة بثلاث مرات للعمل في قوة العمل المأجورة اليوم مقارنة بعام 1950. يكسبن أكثر من أزواجهن في ما يقرب من ثلث أسر الزوجين، وأكثر من 50٪ لديهن شهادة جامعية.

ساهم الحرية الاقتصادية المتزايدة التي تتمتع بها المرأة في تفسير سبب شرائهن للسلع والخدمات التي تدفعها رغباتهن الخاصة بالإضافة إلى احتياجات الأسرة. ينفقن بحرية على العناصر التي -مثل تذاكر حفلات أو جولة العصور. يساهم قوتهن الاقتصادية المتزايدة مباشرة في حمى تايلور سويفت والأعاصير الاقتصادية المحلية التي تتبع حفلاتها.

حصدت سويفت وحدها من جولة العصور. هي بلا شك قوية ماليًا؛ من الأجيال الوسطى بنفسها تكسب أكثر من شريكها ولديها الكثير من الوكالة الاقتصادية. تتحكم بنفسها في موسيقاها وأعمالها، مما يغذي نجاحها. سيطرت على تذاكر جولة العصور، أمر لم يكن مفكرًا فيه من قبل في صناعة الموسيقى. تستخدم ذلك لبناء تجربة حفل موسيقي لمعجبيها وتدعم المجتمعات على طول مسار الجولة الموسيقية.

بالإضافة إلى ذلك، يستمع الآباء الآن مع أطفالهم ويشترون تذاكر للحفلات كنشاط عائلي. تشاهد البنات حفلات سويفت مع آبائهن بدلاً من استخدام تطبيقات التواصل الاجتماعي مع الأصدقاء في حين يبحثن عن تايلور سويفت في ال