المؤثرون الماليون الذين ترغب النساء حقًا في الاستماع إليهم

(SeaPRwire) –   إذا كنت قد قضيت أي وقت على تيك توك في الثمانية الأشهر الماضية تقريبًا، فربما تكون قد أتيت على مفهوم “الرياضيات البنت”. وبشكل أساسي، فهو فكرة أن إنفاق أقل مالًا، أو شراء شيء بسعر خاص، هو في الواقع توفير للمال، وأن استخدام النقد يعني أن الشراء مجاني. هذا مزحة، لكن ليس الجميع يجدونها مضحكة.

“كنت أكره الرياضيات البنت”، تقول هايلي ساكس، المعروفة لدى متابعيها على وسائل التواصل الاجتماعي باسم “سيدة داو جونز”. “لحظة رأيتها، كنت مثل تمامًا لا. لأنها جعلت النساء يبدون كأنهن غير كفوءات بما فيه الكفاية لإدارة المال أو أننا يجب أن نخدع أنفسنا ونخدع بعضنا البعض لكي نتبذل.”

ساكس، 32 عامًا، هي واحدة من عدد من النساء اللواتي يديرن شركة تهدف إلى تقديم نصائح مالية صادقة للنساء دون تصغيرهن. هؤلاء المؤثرين الماليين – غالبًا ما يطلق عليهم اسم “فينفلونسرز” – يشيرون إلى حاجة حقيقية لمساعدة النساء على أن يصبحن أكثر راحة وكفاءة في إدارة أموالهن، لكنهن شهدن أيضًا انتشارًا لنصائح التمويل الشخصي عبر الإنترنت في السنوات الأخيرة ويقلقن مما قد يعنيه ذلك بالنسبة للنساء اللواتي يبحثن عن الاستقرار المالي.

ساكس، التي وصلت الآن إلى 1.4 مليون متابع عبر منصات التواصل الاجتماعي وتقدم نصائح إدارة المال بجانب ميمات المال فضلاً عن دورات في إدارة المال والاستثمار, أطلقت حسابها الرئيسي على إنستغرام في عام 2018 بعد أن بحثت عن نصائح بنفسها وأحبطتها حكمة ما يسمى الخبراء. “كانوا جميعًا مملين للغاية، رجال بيض مع لوحات بيضاء وراءهم، يفسرون للرجال”، تقول، “ثم كان المحتوى الذي يقوده النساء أكثر حول التوفير والادخار، ما شعرت أنه مؤلم بالنسبة لي وشعرت أنه كإعلان للتامبون”.

كان القلق من نشر هذا النوع من النصيحة المقسمة إلى طبقتين هو ما أبقى سالي كروتشيك عن بدء عمل تجاري ركز على المرأة في وقت سابق. تخرجت كروتشيك، التي تخرجت من كلية كولومبيا للأعمال في أوائل التسعينيات، قضت عقودًا في العمل في التمويل المؤسسي وتقول إن العديد من الأشخاص حثوها على بدء شركة استثمار للمرأة. في ذلك الوقت، ومع ذلك، اعتقدت أن شركات إدارة الثروات الموجهة نحو المرأة كانت “فرق الصغار”، وكانت منزعجة من شعور “راه-راه، أنت تذهبين بنت” للعروض المالية للعملاء الإناث.

ثم تأملت في مدى كبر الفجوة بين الجنسين في مجال الثروة ومدى قدرة المال على تغيير حياة الشخص. “أجلت التصورات التي كان لدي جانبًا وقلت ‘لدي الخبرة. لا أعرف إذا كنت قادرة على حل هذه المشكلة، لكن لدي أفضل فرصة من أي شخص آخر’ “، تقول كروتشيك، 59 عامًا. في عام 2014، شاركت في تأسيس إيلفست، شركة خدمات مالية تهدف إلى مساعدة النساء في بناء ثروات. في 13 مارس، أعلنت أن لديها 2 مليار دولار من أصول العملاء تحت إدارتها.

الرجال لا يزالون يكسبون أكثر من النساء في معظم الزيجات المغايرة، لكن نسبة النساء اللواتي يكسبن مساويات أو أكثر بكثير من أزواجهن ارتفعت، مضاعفة تقريبًا خلال ال 50 عامًا الماضية، وفقًا لتقرير. ومع ذلك، فإن متوسط عمر النساء في الولايات المتحدة أطول بحوالي ست سنوات.

“النصيحة المالية الجيدة هي نفسها النصيحة المالية الجيدة، ولست متأكدة من أن هناك حاجة إلى فصل على أساس النوع”، تقول كيلي شوي، أستاذة التمويل في كلية إدارة الأعمال في ييل. ومع ذلك، تقول إن الرجال والنساء يميلون إلى الاستثمار بطرق مختلفة. تشير شوي إلى دراسات تظهر أن النساء لديهن تجنب أكبر للمخاطر وقد يكن أكثر عرضة لتجنب الاستثمارات المتعلقة بالأسهم، ما قد يقلل من تراكم ثرواتهن في المتوسط. كما تشير إلى أن النساء يكسبن أقل من الرجال في المتوسط – حيث تكسب النساء اللواتي يعملن بدوام كامل طوال العام في المتوسط 84 سنتًا مقابل كل دولار يكسبه الرجال، مع كسب النساء السود واللاتينيات أقل – وأنهن أكثر عرضة لانقطاع مساراتهن المهنية نتيجة لأحداث الحياة مثل الأمومة التي تؤثر على الأجور. “إذا كانت النساء في المتوسط لديهن مجموعة مختلفة من المخاوف عن الرجال، ربما يكون من الجيد أن لديهن الوصول إلى معلومات مستهدفة،” تقول.

تضيف تشيلسي فاغان، مؤسسة النظام المالي، أن النهج أيضًا مهم. عندما أطلقت شركتها قبل عقد من الزمن، لاحظت أن أكبر اللاعبين في سوق النصائح المالية كانت تميل نحو الذكورية، بسبب “تحويل التمويل الشخصي إلى لعبة”، حيث كان هؤلاء الأشخاص يروجون لفكرة أنه إذا اتخذ الشخص جميع الخطوات الصحيحة، فسوف يفوز. وكانوا من ساعي العمل الذين حاولوا العيش بأقصى قدر من التقشف لتحقيق أقصى قدر من صافي ثروتهم والتقاعد في وقت مبكر. تقول فاغان إن النساء أقل اتجاهًا لتحويل المال إلى لعبة أو لجعله الأولوية على حساب أشياء أخرى مثل صحتهن أو حياتهن الاجتماعية؛ بدلاً من ذلك، فإنهن يميلن إلى اتخاذ نظرة شمولية أكثر، من خلال النظر إلى المال ليس كمفهوم مجرد يكون جزءًا منفصلاً من يومهن – حيث “يذهبن إلى