(SeaPRwire) – هامبورغ، ألمانيا، 11 يوليو 2024 — ، المنصة الذكية للإعلانات التجارية، تقدم الطبعة الخامسة من تقرير الصناعة “حالة الإعلانات التجارية”. يلتقط هذا التقرير مشاعر الصناعة ويحدد الموضوعات الرئيسية لتقديم توصيات عملية للمستقبل. نتائج الطبعة الثانية لعام 2024 متاحة الآن. يبرز موضوعان للنشرين والمسوقين والشبكات الذين شملهم الاستطلاع: الذكاء الاصطناعي كمحرك للنمو والتحديثات المتوقعة من جوجل، والتي ستشكل تحديات للصناعة. وتضم هذه الطبعة أسئلة ضيوف من فاليريا أليسياني (راكووتين)، وأنكي أرينز (سي جاي)، وأندريه كوجلر (impact.com)، وسول ويلكنسون (Hello Partner).
أثبتت الإعلانات التجارية نفسها في الصناعة وظلت مصدر دخل مهم: أبلغ 88.9% من المستجيبين أن الإعلانات التجارية تمثل على الأقل 10% من إجمالي إيراداتهم، ولـ 75%، تمثل على الأقل 15%. بالإضافة إلى ذلك، أشار 44.4% من المستجيبين إلى أن أهمية الإعلانات التجارية آخذة في الارتفاع مقارنة بأشكال الإعلان الرقمي الأخرى، بينما بالنسبة لـ 51.4%، ظلت دون تغيير.
في أفضل ثلاثة اتجاهات في الصناعة، تصدرت تحديثات جوجل المرتبة الأولى بنسبة 72.1% من المستجيبين، تليها الذكاء الاصطناعي/التعلم الآلي بنسبة 46.5%، والسلامة من العلامات التجارية بنسبة 23.3%. عند سؤالهم عن تأثيرهم المتوقع من تحديثات جوجل القادمة، يتوقع العديد من المستجيبين “تغييرًا كبيرًا”. يعتقدون أن الشروط الأساسية – بدءًا من حركة المرور إلى قواعد حماية البيانات الأكثر صرامة ومعالجة خصوصية المستخدم – ستتغير.
يُنظر إلى تنفيذ الذكاء الاصطناعي التوليدي باعتباره ثاني أكبر فرصة لنمو الإيرادات في الأشهر الستة المقبلة (بنسبة 32.6% من المستجيبين)، لا تتجاوزه سوى زيادة الاستثمار في الشراكات (41.9%). يظهر مؤشر الصناعة أن المستجيبين يعتبرون الذكاء الاصطناعي محركًا للنمو في جميع مجالات الإعلانات التجارية تقريبًا:
- يرى 30.5% من المستجيبين أن “الاستهداف المتقدم والتخصيص”، خاصة من خلال تقسيم الجمهور أو تحسين SEA من خلال الذكاء الاصطناعي، يعد واعدًا بشكل خاص للنمو.
- يُسمي 27.8% إنشاء المحتوى القابل لتحقيق الدخل كمنطقة نمو قوية.
- يُعتبر 25.0% المحتوى المخصص مع توصيات المنتجات المخصصة مقاومًا بشكل خاص للمستقبل.
علق فيليكس فيت، المدير العام / نائب رئيس أول للنشرين والمعلنين في mrge: “الذكاء الاصطناعي هو الأداة متعددة الوظائف التي، وفقًا لمستجيبينا، ستوفر الدافع وإمكانات النمو في جميع مجالات الإعلانات التجارية تقريبًا. هناك فرص كبيرة هنا. ومع ذلك، هناك أيضًا تحديات تواجه الصناعة مع تحديثات جوجل. ستغير التغييرات المتوقعة الظروف التي عمل فيها العديد من المشاركين في السوق حتى الآن. ومع ذلك، فإن صناعتنا قابلة للتكيف بشكل لا يصدق ويمكنها الاستجابة بسرعة للتغييرات: أكثر من 75% من المستجيبين يقيّمون التوقعات للنصف الثاني من عام 2024 بإيجابية. هذا هو أعلى مستوى قياسي مقارنة بجميع استطلاعات الصناعة التي أجريناها في العامين الماضيين.”
بعض النتائج الرئيسية:
- توقعات إيجابية للنصف الثاني من عام 2024: غالبية ساحقة (76.4%) من المستجيبين متفائلون أو متفائلون للغاية بشأن توقعاتهم للتطور الاقتصادي في النصف الثاني من عام 2024.
- الشفافية ذات صلة عالية: سألت أنكي أرينز من CJ عن أهمية الشفافية للإعلانات التجارية. الاستجابة: بالنسبة لغالبية ساحقة من المستجيبين (94.4%)، فإن الشفافية مهمة على الأقل، وبالنسبة لـ 50%، فهي مهمة للغاية.
- تتمتع الإعلانات التجارية بفرص على جميع مستويات قمع المبيعات: سأل أندريه كوجلر من impact.com عن إمكانيات تحقيق النمو في الإعلانات التجارية في المراحل الأولى من قمع المبيعات. يرى المستجيبون فرصًا في الشراكات الاستراتيجية ووسائل التواصل الاجتماعي وإنشاء محتوى قيم.
- جوجل ذات أولوية عالية في استراتيجيات 2025: سألت سول ويلكنسون من Hello Partner عن أهمية جوجل للاستراتيجية المستقبلية في ضوء تحديثات جوجل وتأثيرها على التسويق بالعمولة. بالنسبة لـ 61.1% من المستجيبين، تظل الأولوية كما هي اليوم، وبالنسبة لـ 25%، ستزداد، وبالنسبة لـ 13.9%، ستلعب جوجل دورًا استراتيجيًا أقل.
تم استطلاع 72 خبيرًا من جميع أنحاء العالم بين 6 و 18 يونيو 2024، من أجل دراسة الصناعة “حالة الإعلانات التجارية”. ضم المشاركون الناشرين والمعلنين والشبكات والوكالات ومزودي التكنولوجيا. يمكن العثور على جميع نتائج تقرير الصناعة .
حول mrge
mrge، المنصة الذكية للإعلانات التجارية، تربط أكثر من 5,500 ناشر و 55,000 معلن و 100 شبكة في أكثر من 160 دولة. من خلال دمج الأدوات الذكية والتكنولوجيات والتنسيقات، تقرب mrge رسائل الحملات من المحتوى، مما يخلق قيمة للناشرين والمعلنين والمستخدمين على حد سواء. تجمع mrge بين نقاط قوة أربع شركات رائدة في السوق: digidip، التي تركز على الناشرين المميزين ذوي حركة المرور العالية؛ shopping24، التي تقدم حلولًا لتوصيات المنتجات؛ SourceKnowledge، منصة CPC راسخة؛ و Yieldkit، التي توفر انتشارًا واسعًا والأداء. بدعم من مجموعة الاستثمار في الأسهم الخاصة Waterland بصفتها المالك الرئيسي، تقود mrge ديف ريد الرئيس التنفيذي، ونيلز غرابرت الرئيس التنفيذي للتكنولوجيا، ومايكل شامباخ الرئيس التنفيذي للشؤون المالية، وجاستين كويكيندال المدير التجاري. لدى mrge مكاتب في هامبورغ وبرلين (ألمانيا) ومونتريال (كندا)، وتوظف أكثر من 130 محترفًا.
جهة الاتصال الصحفية mrge:
Lacy Talton
P: +1 252 467 5220
E: lacy@evergreenandoak.com
جهة الاتصال في mrge:
Clara Luschnig
P: +43 699 19261456
E: clara.luschnig@mrge.com
يتم توفير المقال من قبل مزود محتوى خارجي. لا تقدم SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) أي ضمانات أو تصريحات فيما يتعلق بذلك.
القطاعات: العنوان الرئيسي، الأخبار اليومية
يوفر SeaPRwire تداول بيانات صحفية في الوقت الفعلي للشركات والمؤسسات، مع الوصول إلى أكثر من 6500 متجر إعلامي و 86000 محرر وصحفي، و3.5 مليون سطح مكتب احترافي في 90 دولة. يدعم SeaPRwire توزيع البيانات الصحفية باللغات الإنجليزية والكورية واليابانية والعربية والصينية المبسطة والصينية التقليدية والفيتنامية والتايلندية والإندونيسية والملايو والألمانية والروسية والفرنسية والإسبانية والبرتغالية ولغات أخرى.
