نحن جميعًا نعمل من أجل الخوارزمية الآن

(SeaPRwire) –   “الكاميرا تأكل أولاً.”

قبل عقد من الزمان، ربما كانت هذه العبارة مزحة حول المؤثرين وخبز الأفوكادو الخاص بهم. الآن هي اختصار لكيفية تعليب كل ركن من أركان الحياة – وجبات العشاء، ، المعالم الهامة، وحتى الحزن – للاستهلاك العام. نعيش في عالم أصبحت فيه العلاقة الحميمة مخزونًا، حيث غالبًا ما يكون الفرق بين العيش والنشر مجرد مسألة إضاءة.

لقد طمس صعود اقتصاد المبدعين الخط الفاصل بين الشخصي والأدائي. ما كان خاصًا في السابق – تجربة إيجابية، حفل استقبال مولود، اليوم الأول للطفل في المدرسة – أصبح محتوى للعلامة التجارية. بالنسبة للعديد من المبدعين، كلما كانت اللحظة أكثر حميمية، زادت ربحية المنشور. لقد حول الحافز المالي للمشاركة الذات الخاصة إلى فئة أصول.

لكن المبدعين لم يخترعوا ثقافة التعرض هذه. لقد وُضِعَ المخطط الأساسي قبل سنوات من قبل ، الذين أصبحت حياتهم نموذجًا تجاريًا. الآن، أطفالهم، الذين نشأوا على الإنترنت، يتحدثون علنًا، متسائلين لماذا . إن عدم ارتياحهم هو تحذير: لقد حولنا تجاربنا الأكثر شخصية إلى عمل عام.

تكافئ منصات التواصل الاجتماعي الظهور. لا تميز الخوارزميات بين الأصالة والأداء – بل تضخم ببساطة ما هو الأكثر قابلية للنقر. كما كتبت الصحفية Chanté Joseph في British Vogue، حتى المواعدة أصبحت متشابكة مع اقتصاد المبدعين. كانت النساء ذات يوم يكتسبن مكانة عبر الإنترنت من خلال استعراض العلاقة؛ الآن، هن للحفاظ على معدلات التفاعل. في نظام بيئي رقمي حيث يمكن لعدد المتابعين أن يحدد الدخل، فإن نشر صور صديقك ليس مجرد أمر عاطفي – بل هو .

هذا لأن الانتباه يعني فرصة. من المتوقع أن تبلغ قيمة بحلول عام 2027. يطلق أكثر من 200 مليون شخص حول العالم الآن على أنفسهم مبدعين، مع حوالي في الولايات المتحدة وحدها. الجامعات تلاحظ ذلك: أطلقت Syracuse University مؤخرًا لدراسة هذه الفئة المهنية الجديدة. كما أخبرتني استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي Jayde Powell: “ستبدأ الأوساط الأكاديمية في تدريس مهارات إنشاء المحتوى التي يمكنك تعلمها داخل صفوفك الجامعية. بمجرد خروج هؤلاء الطلاب إلى العالم الحقيقي، يمكنهم أن يصبحوا مبدعي محتوى محترفين.” 

إنها محقة – والمجال يتطور بالفعل. المبدعون الأكثر نجاحًا، أو “الذين يبنون إمبراطوريات”، لا ينشرون مقاطع فيديو فحسب؛ إنهم يبنون إمبراطوريات. ، التي بدأت بصنع دروس مكياج على YouTube، شاركت في تأسيس خدمة اشتراك التجميل IPSY وخط مستحضرات التجميل الخاص بها، EM Cosmetics. استخدمت متابعتها عبر الإنترنت لإطلاق ، علامة تجارية للعطور الفاخرة تُباع في Sephora. قصص نجاحهم هي الآن دراسات حالة لاقتصاد مبني على الظهور.

لكن الظهور متقلب. حوالي فقط، وفقًا لـ Goldman Sachs. متوسط الدخل لمعظمهم أقل بكثير. يقول Aneesh Lal، مؤسس وكالة المبدعين B2B The Wishly Group، إن مؤثري LinkedIn لديه عادة ما يكسبون ما بين 20,000 دولار و 25,000 دولار في أول ستة أشهر لهم – وهو مبلغ محترم، لكنه لا يعكس العمالة المبذولة في بناء علامة تجارية شخصية. عملاء Lal، كما يقول، يجذبون العلامات التجارية بالتحديد لأن LinkedIn يبدو “آمنًا” – مكان للوصول إلى الجماهير الثرية دون المضايقات التي تبتلي المنصات الأخرى. حتى المدراء التنفيذيون للشركات أصبحوا مؤثرين الآن، مما يطمس الحدود بين القيادة والترويج الذاتي.

تحت الأضواء يكمن نظام بضوابط قليلة. لا يوجد معدل أجر موحد، ولا توجد حماية مضمونة للقصر، ولا توجد أي تنظيمات عمالية تقريبًا. عدد قليل فقط من الولايات — من بينها — تطلب أن يتلقى المؤثرون الأطفال جزءًا من أرباحهم. وتستمر الفروقات العرقية. من أقرانهم البيض، حتى عندما يدفع عملهم الاتجاهات الثقافية.

تظهر التصدعات. عندما تلغي العلامات التجارية الشراكات بسبب الخلافات – مثل قرار Huda Beauty بقطع العلاقات مع المؤثرة حادثة – فإن التداعيات تكشف عن عدم الاستقرار الأخلاقي للنظام البيئي بأكمله. كما لاحظ الكاتب Victor Quennell Vaughns Jr. في EBONY، “جمال العلامة التجارية هو .”

ومع ذلك، يزداد مدى وصول اقتصاد المبدعين فقط. حتى الصحفيون – الذين طالما كانوا رواة قصص الآخرين – أصبحوا ، ينشرون بشكل مستقل عبر النشرات الإخبارية ومنصات الفيديو. لقد تسرب منطق الظهور إلى كل مهنة: إذا لم تكن ، فأنت تتخلف عن الركب.

المشكلة ليست في الإبداع بحد ذاته. بل في أن المنصات والسياسات المحيطة به تكافئ التعرض المستمر بينما تقدم حماية قليلة في المقابل. يتم تسييل البيانات، وتتآكل الخصوصية، ويختفي الخط الفاصل بين “المشاركة” و”العمل”. حتى تقوم منصات التواصل الاجتماعي ، نظل عمالًا غير مدفوعي الأجر في صناعة تبلغ قيمتها تريليون دولار تزدهر بفضل انتباهنا.

لذا ربما يكون التمرد الأكثر هدوءًا هو الأبسط. في المرة القادمة التي يصل فيها الطعام، ربما اسمح لنفسك بالأكل أولاً – واترك الهاتف مقلوبًا.