(SeaPRwire) – في وقت تتسم فيه الهوية الأمريكية بالتعقيدات بسبب التحولات السياسية والثقافية الكبيرة والانقسامات المتزايدة، تقع على عاتق Ralph Lauren مهمة لا يحسد عليها: وهي تجهيز زي فريق الولايات المتحدة الأمريكية للأولمبياد الشتوية القادمة في ميلانو، وتقديم صورة موحدة لأمريكا اليوم للعالم، على الأقل بصريًا.
يقول ديفيد لورين، كبير مسؤولي العلامات التجارية والابتكار في Ralph Lauren Corporation: “ظللنا نعود إلى فكرة إبراز كل شيء باللون الأبيض”. ويضيف: “شعرنا أن النقاء والبساطة يبدوان منعشين، وهما مطلوبان بشدة في وقت كثرت فيه التعقيدات والتحديات والأحداث الكثيرة في العالم. يبدو أن اللون الأبيض يتردد صداه.”
سيسير فريق الولايات المتحدة الأمريكية في حفل الافتتاح مرتديًا معاطف صوف بيضاء متوسطة الطول بأزرار إغلاق، مقترنة بسراويل صوف مصممة وسترة كلاسيكية بعلم أمريكا يعلوها قبعة صوفية مزينة بشراشيب. يقول لورين إن المصممين ركزوا ليس فقط على مظهر الزي بحد ذاته، بل على التأثير الذي سيحدثه مئات من الزي الموحد عند رؤيتهم معًا. ويقول: “عليك أن تتخيل ليس فقط مظهرًا واحدًا بل مئات الرياضيين والمدربين والموظفين يسيرون معًا، وقوة اللون الأبيض وما يعنيه ذلك.”
أما زي حفل الختام فهو أكثر عفوية، متبعًا التقليد، لكنه يحافظ على اللون الأبيض كركيزة، مع سراويل بيضاء واسعة تحت سترة تزلج حمراء.
ملابس القرية الأولمبية، التي تحظى بشعبية دائمة لدى الرياضيين كخزانة ملابسهم اليومية خلال الألعاب، تعكس هذا العام ملاحظات غير معتادة من الرياضيين – فبينما لم يكونوا مغرمين بالقمصان ذات الياقة العالية في السنوات السابقة، يقول لورين إنه “هذا العام قالوا إنهم أحبوها وأرادوا المزيد، لذلك قدمنا المزيد منها”.
تتميز خزانة الملابس أيضًا بسترة طيار من جلد الغنم تذكرنا بالسترات الطيارية التي صنعتها U.S. Army Aviation Clothing Board لأول مرة للحفاظ على دفء الطيارين في قمرات القيادة المفتوحة خلال الحرب العالمية الأولى. يقول لورين: “نحن نحاول البحث عن المنتجات والقطع الأيقونية التي تعد جزءًا من الثقافة الأمريكية.” ويضيف: “أردنا أن نوازن بين هذه المنتجات الأيقونية وكونها مواكبة للموضة وجعلها في متناول الجميع.” يعتبر نمط سترة الطيار حنينًا خاصًا لأنه كان المظهر المميز لوالده عندما بدأ الشركة، يبيع ربطات عنق للرجال من باب إلى باب.
لم يغفل لورين أن الأضواء ستكون مسلطة على كيفية تقديم فريق الولايات المتحدة الأمريكية لنفسه، خاصة وأن الألعاب تقام في ميلانو، إحدى عواصم الموضة الكبرى في العالم. يقول: “نعم، شعرنا أنه يتعين علينا الارتقاء بمستوانا.” بدلاً من محاولة اتباع مثال الأزياء الإيطالية الراقية، يقول إن الفريق استوحى الإلهام من قطع أو تصاميم أزياء معروفة، مثل المعطف ذو الأزرار (من الجيش البريطاني) والسراويل الإيطالية المصممة بعناية، ومنحها طابعًا أمريكيًا فريدًا. ويضيف: “نحن مزيج، بوتقة انصهار للأنماط العالمية، التي تمر عبر الثقافة الأمريكية وتصبح منعشة ومصقولة وتتخذ منظورًا أمريكيًا للغاية. إنه أسلوب يجذب الناس حول العالم ولكنه أمريكي بشكل مميز وأيقوني.”
لن تكون أزياء فريق الولايات المتحدة الأمريكية أنيقة فحسب، بل ستتباهى أيضًا بتقنيات جديدة. تقوم Nike بتجهيز الحائزين على الميداليات بسترات ThermaFIT Air Milano، والتي تأتي بنظام ضخ الهواء الذي يضيف الهواء للعزل إذا أراد الرياضيون الشعور بالدفء. تتيح هذه التقنية للرياضيين ارتداء نفس السترة وتعديل مستوى الدفء الذي يحتاجونه دون الحاجة إلى ارتداء طبقات متعددة.
يتم توفير المقال من قبل مزود محتوى خارجي. لا تقدم SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) أي ضمانات أو تصريحات فيما يتعلق بذلك.
القطاعات: العنوان الرئيسي، الأخبار اليومية
يوفر SeaPRwire تداول بيانات صحفية في الوقت الفعلي للشركات والمؤسسات، مع الوصول إلى أكثر من 6500 متجر إعلامي و 86000 محرر وصحفي، و3.5 مليون سطح مكتب احترافي في 90 دولة. يدعم SeaPRwire توزيع البيانات الصحفية باللغات الإنجليزية والكورية واليابانية والعربية والصينية المبسطة والصينية التقليدية والفيتنامية والتايلندية والإندونيسية والملايو والألمانية والروسية والفرنسية والإسبانية والبرتغالية ولغات أخرى.
