(SeaPRwire) – هذا الأسبوع، بعد يوم واحد من الاحتفال بعيد ميلاد القس الدكتور مارتن لوثر كينغ الابن، أعلنت Nike عن حذاء رياضي جديد ضمن مجموعة LeBron XXIII: “Honor The King”. هذا الحذاء، الذي يأتي باللون الفيروزي نفسه لفندق لورين في ممفيس حيث أُطلق النار على الدكتور كينغ وقتل هناك في عام 1968.
هذا الحذاء الرياضي ليس إشادة، بل هو عرض لطريقة قيام الرأسمالية بتطهير النضال الأخلاقي وتحويله إلى سلعة. من خلال اختزال السلطة الأخلاقية للدكتور كينغ في منتج استهلاكي، فإن Nike وليبرون جيمس يفتقدان الصورة الكبيرة. في لحظة يتم فيها تجريم الاحتجاج وتتعرض الحقوق المدنية للهجوم، فإن تحويل العدالة إلى بضاعة لا يكرم التاريخ؛ بل يفرغه من معناه.
كانت حياة الدكتور كينغ قائمة على المخاطرة والتضادة والمواجهة مع السلطة. وقت وفاته، كان الدكتور كينغ في ممفيس لدعم عمال الصرف الصحي المضربين من أجل تحسين الأجور وظروف العمل بينما كان يبني زخماً لـ حملة الفقراء.
سلطته الأخلاقية لم تأتِ من الظهور العلني أو الشعبية أو النفوذ. لقد جاءت من الاقتناع في مواجهة المخاطرة، وتم اغتياله بسبب استخدام صوته. قوة الدكتور كينغ لم تكن رمزية؛ بل كانت هيكلية، وتم كسبها بتكلفة شخصية استثنائية.
جيمس، على النقيض من ذلك، هو أحد أقوى الرياضيين والشخصيات الثقافية على قيد الحياة. نفوذه حقيقي، وقد استخدم منصته للتحدث حول قضايا العدالة الاجتماعية ولإنشاء مؤسسات أحدثت فرقاً ملموساً. لكن قوة الشهرة والسلطة الأخلاقية ليسا الشيء نفسه. يتم تضخيم الأولى برأس المال؛ بينما تُصاغ الثانية في معارضته.
عندما تربط Nike بين اغتيال الدكتور كينغ ومنتج استهلاكي، فإنها تستخف بتضحيته. هذا ليس احتفاءً بحياته. إنه تحويل لموته إلى سلعة.
ما يتم استبعاده من إطلاق Nike هو الاعتراف بالمخاطر التي واجهها الدكتور كينغ بينما كان يتحدى الأنظمة التي تنتفع من عدم المساواة. لا توجد تهديدات بالقتل، أو وقت في السجن، أو تنصت اتحادي في حملة هذا الحذاء الرياضي.
من المؤكد، كانت هناك أوقات أصابت فيها Nike الهدف. في عام 2018، شركت الشركة مع كولين كايبرنيك، الذي كانت احتجاجاته قد أنهت مسيرته في دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) فعلياً. تلك الحملة لم تختزل المعارضة في رمزية غامضة؛ بل أبرزت رسالة واضحة. امتصت العلامة التجارية مخاطر حقيقية – رد فعل عنيف من المستهلكين، إدانة سياسية، عدم يقين مالي – من خلال انحيازها لشخصية كان مقاومتها مستمرة وذات عواقب مادية.
بغض النظر عما يعتقده المرء حول ممارسات Nike العمالية الأوسع أو تناقضاتها المؤسسية، فإن تلك الحملة أدركت تمييزاً أخلاقياً أساسياً: التضامن الذي يعني أي شيء يجب أن يتضمن التعرض للخسارة.
في كثير من الأحيان، يُقدم الدكتور كينغ على أنه أسطورة آمنة للسوق. في حياته، كان خاضعاً لمراقبة الدولة، وتمت إدانته من قبل الصحافة، وكان غير محبوب. ما يُعرض في الحذاء الرياضي الفيروزي من Nike هو نسخة مخففة وآمنة للسوق من إرثه، مجردة من مطالبها.
هذا التسطيح خطير لأنه يعيد تشكيل طريقة فهمنا للنشاطية نفسها. تصبح العدالة شكلاً من أشكال التعبير الشخصي بدلاً من المخاطرة الجماعية. يصبح التضامن شيئاً تشير إليه بدلاً من أن تمارسه. لم يعد النضال شيئاً تخوضه؛ بل شيئاً تستهلكه.
غالباً ما تدافع الشركات عن هذه الإيماءات بالإشارة إلى بيانات التنوع والمساواة والاندماج. لكن الانحياز هنا لا يُعلن؛ بل يُظهر. إذا أرادت شركة لفت الانتباه إلى حياة وموت الدكتور كينغ، فيجب أن تعبر عن جدية القضية التي ضحى من أجلها بحياته.
من المستحيل معرفة ما إذا كانت Nike قد بالغت في طموحها بمناقشة هذه الدقة من خلال وسيط الحذاء الرياضي، أو أهملت جدية الأمر. بغض النظر عن النية، فإن حذاء Nike قد أخطأ الهدف.
هذا عار، لأن أمريكا المؤسسية لديها فرصة هائلة لمواكبة هذه اللحظة. وكلاء فيدراليون يتجمعون في مينيابوليس ومدن أمريكية أخرى، لقمع الاحتجاجات.
وبينما اختارت العديد من الشركات إصدار بيانات، غالباً ما تستشهد بكلمات الدكتور كينغ، في أعقاب مقتل جورج فلويد، فإن شركات قليلة أظهرت نفس العزيمة في عام 2026.
ربما من الأفضل لـ Nike أن تكون قد حاولت قول شيء ما بدلاً من عدم قول أي شيء على الإطلاق. لكن هذا الحذاء الرياضي الحديث يشير إلى سؤال أكبر يواجه العديد من الشركات في عام 2026: ما الذي تكون الشركات مستعدة للمخاطرة به من أجل قيمها؟
الدكتور كينغ ضحى بحياته من أجل قيمه.
يتم توفير المقال من قبل مزود محتوى خارجي. لا تقدم SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) أي ضمانات أو تصريحات فيما يتعلق بذلك.
القطاعات: العنوان الرئيسي، الأخبار اليومية
يوفر SeaPRwire تداول بيانات صحفية في الوقت الفعلي للشركات والمؤسسات، مع الوصول إلى أكثر من 6500 متجر إعلامي و 86000 محرر وصحفي، و3.5 مليون سطح مكتب احترافي في 90 دولة. يدعم SeaPRwire توزيع البيانات الصحفية باللغات الإنجليزية والكورية واليابانية والعربية والصينية المبسطة والصينية التقليدية والفيتنامية والتايلندية والإندونيسية والملايو والألمانية والروسية والفرنسية والإسبانية والبرتغالية ولغات أخرى.
