في خطوة غير مسبوقة، دخلت Apple (NASDAQ: AAPL) عالم تمويل الأفلام وإنتاجها مع “قتلة زهرة القمر”، وهو ملحمة مدتها 3.5 ساعة بطولة المخرج مارتن سكورسيزي ونجوم هوليوود ليوناردو ديكابريو وروبرت دي نيرو. يمثل هذا الفيلم المنتظر بشدة، المقرر عرضه في المسارح في 20 أكتوبر، أغلى فيلم تم إنتاجه على الإطلاق من قبل استوديو Apple الذي يبلغ من العمر أربع سنوات، مما يشير إلى تورط العملاق التكنولوجي المتزايد في ساحة إنتاج الأفلام.
تنطوي الاتجاهات الاستراتيجية الجديدة لشركة Apple على توسيع قدمها في صناعة الأفلام مع تعزيز وجودها في سوق بث الفيديو التنافسية. تلتزم الشركة باستثمار مليار دولار سنويًا في الأفلام التي ستتمتع بعروض مطولة في دور السينما قبل أن تصبح متاحة على منصة البث الخاصة بها. مع “قتلة زهرة القمر”، ستقوم Apple بعرض الفيلم لأول مرة في أكثر من 10،000 دار عرض هذا الشهر، وبعد 45 يومًا على الأقل، سيطلقه على خدمة Apple TV + للبث. من المخطط تنفيذ استراتيجية إطلاق مماثلة لأفلامها القادمة Napoleon و Argylle.
تطمح Apple إلى تأسيس نفسها كوجهة لصانعي الأفلام المشهود لهم الذين يتصورون أعمالهم يتم عرضها على الشاشة الكبيرة. تعتقد الشركة أن دعم أفلامها بحملات تسويقية بملايين الدولارات يمكن أن تحول جزءًا من جمهور الأفلام إلى مشتركين جدد في Apple TV +.
في المراحل الأولية من توغلها في الأفلام، تستعد Apple للعمل في خسارة. تراوحت ميزانية الإنتاج لـ “قتلة زهرة القمر” بين 200 و 250 مليون دولار، إلا أن Boxoffice Pro تتوقع أن تتراوح إيرادات تذاكرها الأولية بين 29 و 38 مليون دولار، أقل بكثير من توقعات الاستوديوهات التقليدية لفيلم بهذا الحجم.
منذ انتهاء الوباء، انخفضت حضور دور السينما بنسبة تقرب من 33٪ عن مستويات ما قبل الوباء. ترى Imax Corp، التي ستعرض بعض أفلام Apple على شاشاتها ذات التنسيق الكبير في جميع أنحاء العالم، دخول Apple إلى أفلام الأحداث الموجهة للبالغين كعامل محفز محتمل لجذب الجماهير مرة أخرى إلى الشاشة الكبيرة، مما يؤكد القيمة غير القابلة للاستبدال للإطلاقات المسرحية لبعض الأفلام.
في حين أن Apple TV + يمثل حاليًا أقل من 1٪ من مشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة وفقًا لشركة Nielsen، تقدر Ampere Analysis أن عدد مشتركي Apple TV + سيصل إلى 40 مليون بحلول نهاية العام، مادحة استراتيجية Apple في تقديم محتوى أصلي رفيع المستوى وعالي الميزانية وفاخر. تعتقد Apple أن الأفلام والبرامج التلفزيونية المتاحة على Apple TV + ستشجع مستخدمي iPhone و iPad على البقاء منخرطين في أجهزتهم، مما يعزز خدماتها. أثبتت هذه الاستراتيجية نجاحها بالفعل، حيث حققت أقسام خدمات Apple بما في ذلك iCloud و Music و Arcade إيرادات بلغت 21.2 مليار دولار في الربع الأخير، مما جعلها مراكز ربح كبيرة للشركة.
