جهود شركة نتفليكس (NASDAQ: NFLX) لمكافحة “مشاركة كلمات المرور” قد ساهمت في ارتفاع عدد المشتركين بنحو 6 ملايين مشترك جديد في الربع الثالث. ومع استعداد الشركة لإعلان نتائجها المالية، من المتوقع أن تضع الأساس لزيادات محتملة في الأسعار.
شركة نتفليكس، التي تعتبر الآن الخدمة الرئيسية الوحيدة الربحية، امتنعت عن رفع أسعار اشتراكاتها دون إعلانات هذا العام، وركزت بدلاً من ذلك على تقييد مشاركة كلمات المرور خارج الأسر. كان هذا الإستراتيجية مصممة للاستفادة من العدد الهائل من المشاهدين الذين يستخدمون خدمتها دون اشتراك، والبالغ عددهم أكثر من 100 مليون. ونتيجة لذلك، أصبحت نتفليكس الآن تعتبر خدمة أساسية في العديد من الأسواق، والتحدي هو كيفية استمرار هذه الشركة الناضجة في العثور على فرص النمو.
تشير التقارير إلى أن نتفليكس قد تنظر في رفع أسعارها بعد انتهاء إضراب الممثلين في هوليوود، الذي أثر على صناعة الترفيه. ومع ذلك، فقد تجاوزت نتفليكس آثار الإضراب بفعالية بفضل وجودها الدولي الواسع وقائمة المحتوى القوية لديها.
خطة نتفليكس المدعومة بالإعلانات، التي أطلقتها العام الماضي، كان لها بداية بطيئة نسبيًا، لكن المحللين يتوقعون أن ترفع نتفليكس أسعار خياراتها دون إعلانات في المستقبل القريب لتشجيع المزيد من المشتركين على الاختيار للطبقة المدعومة بالإعلانات، التي تولد عائدًا أعلى لكل مستخدم. حتى الآن، اختار معظم المشتركين الذين انضموا إلى نتفليكس بعد تقييد مشاركة كلمات المرور خططًا دون إعلانات. يبلغ سعر الخطة المدعومة بالإعلانات 6.99 دولارات شهريًا، بينما تبدأ الخطط دون إعلانات بسعر 15.49 دولار.
يتوقع المحلل روس بينيس من معهد إنسايت أن تزيد نتفليكس عدد مشاهديها المدعومين بالإعلانات ضعفين العام المقبل من خلال تطبيق هذه الاستراتيجيات. ومن المتوقع أن تولد الطبقة المدعومة بالإعلانات عائدات تقدر بنحو 188.1 مليون دولار في الربع الثالث، مع ارتفاع تقديري في عدد المشتركين الجدد بنحو 2.8 مليون، وفقًا لتقديرات فيزيبل ألفا.
بشكل عام، يتوقع أن تعلن شركة نتفليكس عن أقوى ربع سنوي لزيادة عدد المشتركين لهذا العام. ومن المتوقع أن يرتفع إيرادها في الربع الثالث بنسبة 7.7% ليصل إلى 8.54 مليار دولار، ما يمثل أسرع نمو على مدى الأربعة أرباع الماضية، يدفعه البرمجة القوية التي شملت مسلسلات شعبية مثل “Sex Education” و “Virgin River”.
مع مواصلة نتفليكس تطوير استراتيجياتها ونماذج أسعارها، من المرجح أن يشهد سوق البث التدفقي مزيدًا من التغييرات والتطورات.
