قامت شركة (Peloton Interactive, Inc.) (NASDAQ: PTON) بخطوات كبيرة لتوسيع وجودها الدولي من خلال شراكات استراتيجية في النمسا. تمثل هذه التطورات السوق الخامسة بعد الولايات المتحدة التي تدخل فيها Peloton، مما يؤكد تفاني الشركة في التوسع العالمي.
في هذا الصدد، تنضم Peloton إلى قوى تأثيريتين. أولاً، توسعت الشركة تعاونها مع أمازون، مما يتيح للمستهلكين النمساويين الوصول إلى Peloton Bike و Bike+ ومجموعة مختارة من الإكسسوارات. علاوة على ذلك، تعاونت Peloton مع Sport-Tiedje، متخصص أوروبي مرموق في معدات اللياقة البدنية المنزلية، لتوفير الوصول للمستهلكين النمساويين إلى Peloton Bike و Bike+ و Tread ومجموعة مختارة من الإكسسوارات. سيحصل متعهي اللياقة البدنية النمساويون على الوصول إلى أكثر من 5000 درس تم تقديمها باللغة الألمانية عبر 11 مدربًا يتحدثون الألمانية، تغطي 16 تخصصًا في مجال اللياقة البدنية بما في ذلك الدراجات والجري واليوغا وغيرها.
أصبحت الشراكات الاستراتيجية هي القوة الدافعة وراء استراتيجية النمو لدى Peloton. على الرغم من انخفاض سهم Peloton بنسبة 46.7٪ خلال الأشهر الثلاثة الماضية، انخفاض يتماشى مع اتجاه عام في الصناعة بانخفاض قدره 25.8٪، إلا أن الشركة متوقع أن تستفيد من مبادرات التوسع وهيكل التكاليف الفعال والكفاءة التشغيلية. يعكس التركيز على التوسع العالمي توقعات مستقبلية إيجابية لها.
من بين هذه الشراكات الهامة، أعلنت Peloton مؤخرًا عن تعاون استراتيجي عالمي لمدة خمس سنوات مع Lululemon، ما يجعل Peloton موفر المحتوى الرقمي للياقة البدنية الحصري، في حين تصبح Lululemon شريكها الرئيسي في مجال الملابس الرياضية. بالإضافة إلى ذلك، دخلت Peloton في شراكة متعددة السنوات مع نيويورك رود رنرز (NYRR)، بهدف جلب سباقات NYRR إلى جمهور عالمي من خلال محتوى Peloton Scenic والهواء الطلق.
خلال الربع المالي الرابع من عام 2023، أطلقت Peloton مبادرة نمو مركزة على الشراكات العالمية. أعلنت الشركة عن شراكة متعددة السنوات مع نادي ليفربول وكشفت عن تعاون مع جامعة ميشيغان، يغطي التسويق والمحتوى والتجارب للطلاب والخريجين والرياضيين. يتماشى هذا مع استراتيجية Peloton للشراكة مع المدارس الجامعية الأمريكية الرياضية من الدرجة الأولى، مع خطط لتقديم المزيد من الشركاء العالميين لزيادة الوعي بالمنصة بين مستهلكي اللياقة البدنية في إطارات مشتركة.
بالإضافة إلى هذه الشراكات، حددت Peloton استراتيجيتها التسويقية التجارية، متوسعة في قطاعات مثل الضيافة وعرض تطبيق Peloton كمزايا للموظفين. تهدف هذه النهج المبسط إلى تعزيز الوصول للشركات من مختلف الأحجام، ممهدة الطريق لفرص نمو كبيرة.]
