شركة أبركرومبي أند فيتش (NYSE: ANF) شهدت تحسنًا بفضل استمرار ديناميكية علامتها التجارية أبركرومبي، ومبادرات تحسين المتاجر الاستراتيجية، وانخفاض تكاليف الشحن. ساهم هذه العوامل الإيجابية في تجاوز الشركة لتوقعات الأرباح والمبيعات للربع الثاني من السنة المالية 2023 للمرة الثانية على التوالي. وبالتحديد، ارتفعت المبيعات الصافية بنسبة 16.2% سنويًا وبنسبة 16% بالعملة الموحدة.
أوضحت الشركة نجاح جهودها لتعزيز موقع علامتها التجارية هوليستر. أثبتت الاستثمارات في مختلف جوانب العمل، بما في ذلك المتاجر والمنصات الرقمية والتكنولوجيا، كجزء من خطتها “الدائما إلى الأمام” أنها كانت مفيدة.
دعونا نلقي نظرة أعمق على العوامل الرئيسية التي تقف وراء أداء شركة ANF الواعد:
1. تحسين المتاجر
تعمل شركة أبركرومبي على ترقية شبكة متاجرها عن طريق الحد من اعتمادها على المواقع ذات الأداء المنخفض المعتمدة على السياح. كجزء من هذه استراتيجية التحسين، تنوي الشركة تحويل المواقع الرئيسية الأكبر حجمًا إلى متاجر أصغر حجمًا مكيفة للتجارة الإلكترونية. وللسنة المالية 2023، تخطط شركة أبركرومبي لفتح 35 متجرًا جديدًا وإعادة تأهيل 20 متجرًا مشتركًا وتصغير متاجر مختلفة وإغلاق 30 متجر مخفض الأسعار.
2. البائعون المقارنون
توسع أيضًا بائعون آخرون شبكات متاجرهم. حديثًا أضافت شركة روس ستورز (NASDAQ: ROST) 43 متجر روس دريس فور ليس وثمانية متاجر دي ديز ديسكاونتس في ولايات مختلفة، تماشيًا مع خطط نموها للسنة المالية 2023. فتحت أوربان أوتفيترز (NASDAQ: URBN) 16 متجرًا في النصف الأول من السنة المالية 2024 في الوقت ذاته الذي أغلقت فيه ثمانية متاجر. وتخطط نوردستروم (NYSE: JWN) لفتح متجر نوردستروم راك في مدينة سان أنطونيو بولاية تكساس، كجزء من استراتيجية توسعها.
3. تحسين الهامش
شهدت شركة ANF تحسنًا في اتجاهات الهامش، يعزى في المقام الأول إلى توفير التكاليف في الشحن وارتفاع متوسط سعر البيع الوحدوي (AUR). ارتفع هامشها الإجمالي بنسبة 460 نقطة أساسية لتصل إلى 62.5% في الربع الثاني من السنة المالية 2023. وكان هذا النمو ناتجًا عن انخفاض بنسبة 340 نقطة أساسية في تكاليف الشحن وتأثير إيجابي بنسبة 400 نقطة أساسية من نمو AUR، مع خصم تأثير بنسبة 180 نقطة أساسية من ارتفاع تكاليف القطن والمواد الخام وتأثير بنسبة 60 نقطة أساسية من أسعار الصرف غير المواتية.
نتيجة لذلك، رفعت الشركة توقعاتها لهامش التشغيل للسنة المالية 2023 إلى 8-9%، مقارنة بالتوقع السابق البالغ 5-6%. ويشمل هذا الزيادة بنسبة 250 نقطة أساسية سنويًا، يعزى إلى انخفاض تكاليف الشحن والمواد الخام، جنبًا إلى جنب مع استفادة معتدلة من النفقات التشغيلية، على الرغم من التحديات المتعلقة بالتضخم والاستثمارات المتزايدة في خطة “الدائما إلى الأمام”.
4. توقعات المبيعات
تتوقع شركة أبركرومبي أن تنمو مبيعاتها الصافية بنسبة 10% سنويًا للسنة المالية 2023، وهي زيادة ملحوظة عن توقع النمو بين 2-4% المذكور سابقًا. وتتضمن التوقعات للسنة المالية 2023 تأثير الأسبوع 53، المتوقع أن يسهم بـ 45 مليون دولار في المبيعات، والذي من المتوقع أن يتجاوز زيادة النفقات بسبب التضخم والاستثمارات المتزايدة في خطة “الدائما إلى الأمام”.
أما بالنسبة للربع الثالث من السنة المالية 2023، فتتوقع شركة أبركرومبي نمو المبيعات بنسبة مئوية مزدوجة منخفضة سنويًا، مع فائدة قدرها 140 نقطة أساسية من أسعار الصرف الأجنبية.
5. استراتيجية طويلة الأجل
تبقى الشركة على مسار خطتها “الدائما إلى الأمام”، التي تركز على نمو العلامة التجارية والاستفادة من قدراتها عبر القنوات وتوسيع وصولها الرقمي والحفاظ على الانضباط المالي. وتشمل رؤية أبركرومبي طويلة الأجل تحقيق إيرادات سنوية تبلغ 4.1-4.3 مليار دولار ومعدل هامش تشغيل سنوي يصل إلى 8% أو أعلى بحلول نهاية السنة المالية 2025. أما على المدى الأطول، فتتصور الإدارة إيرادات سنوية تبلغ 5 مليارات دولار مع معدل هامش تشغيل سنوي يصل إلى 10% أو أعلى.
تتوقع الشركة معدل نمو مركب سنوي للمبيعات يتراوح بين 6-8% لعلامتي أبركرومبي وأبركرومبي كيدز خلال الثلاث سنوات القادمة، في حين من المتوقع أن تشهد علامتا هوليستر وجيلي هيكس معدل نمو مسطح إلى 2% و15% على التوالي.
ومن الملاحظ أن أبركرومبي أند فيتش للبالغين ستكون الدافع الرئيسي للنمو. وتركز الشركة على تسريع تحولها الرقمي مع مبادرات مثل “معرفة العملاء أفضل” و”إذهالهم في كل مكان”. وينظر إلى الاستثمارات المتزايدة في تحليلات العملاء على أنها خطوة إيجابية لتلبية متطلبات العملاء وتجاوزها. كما تخطط أبركرومبي لتوليد ما لا يقل عن 600 مليون دولار من التدفقات النقدية الحرة خلال الثلاث سنوات القادمة لتوفير عائدات قوية للمساهمين ودعم النمو عبر الق
