تجمع شركتا بيرنود ريكارد وكوكاكولا (NYSE: KO) لإطلاق مشروب مخلوط مسبق التحضير في علبة، يضم آبسولوت فودكا وسبرايت. تهدف هذه المبادرة التعاونية إلى الاستجابة لتفضيلات محبي آبسولوت فودكا ومحبي الليموناد وتوفير خيار مشروب مخلوط مريح وجاهز للاستهلاك.
مشروب آبسولوت وسبرايت المعبأ في علب
ستطلق شركتا بيرنود ريكارد وكوكاكولا، في مبادرة مشتركة، مشروب آبسولوت وسبرايت المعبأ في علب في أسواق أوروبية مختارة مثل بريطانيا وهولندا وإسبانيا، ابتداء من أوائل عام 2024. يجمع هذا المشروب المخلوط مسبقا بين آبسولوت فودكا وسبرايت، مقدما تجربة مشروب مخلوط رائعة ومريحة في تناولها في شكل جاهز للاستهلاك.
علامتان تجاريتان شهيرتان
يجمع التعاون بين آبسولوت فودكا وسبرايت بين علامتين تجاريتين عالميتين معروفتين ومحبوبتين لدى المستهلكين، ما يضمن أن يكون المشروب المخلوط معروفا وجذابا بشكل فوري للمستهلكين.
نمو المشروبات المخلوطة مسبقا
يأتي الشراكة بين بيرنود ريكارد وكوكاكولا في إطار اتجاه أوسع في قطاع المشروبات، حيث يتوسع كل من مصنعي المشروبات الغازية والمشروبات الكحولية في قطاع الكحول، ولا سيما من خلال الشراكات. كما اكتسبت المشروبات المخلوطة مسبقا شعبية في أسواق رئيسية، معكسة تفضيلات المستهلكين المتغيرة.
توسيع فئة المشروبات الكحولية الجاهزة للاستهلاك
من المتوقع أن يرفع تجميع آبسولوت فودكا مع سبرايت مستوى فئة المشروبات الكحولية الجاهزة للاستهلاك (RTD)، لتلبية طلبات المستهلكين على خيارات المشروبات المخلوطة المريحة وذات الجودة العالية. تشهد فئة RTD العالمية نموا كبيرا، مع توقع توسع قيمي بقيمة 11.6 مليار دولار بين عامي 2022 و2026، إلى جانب زيادة متوقعة بنسبة 24% في الأحجام خلال نفس الفترة.
دور الفودكا في فئة RTD
تعد الفودكا واحدة من أكثر قواعد المشروبات شعبية لمنتجات RTD الكحولية، وتحظى المشروبات الغازية الحمضية مثل سبرايت بشعبية كخلاطات للمشروبات المخلوطة مسبقا. من المتوقع أن يلاقي هذا الجمع ترحيب المستهلكين الباحثين عن تجربة مشروب مخلوط لذيذة ومتاحة.
تأثير العلامات التجارية في سوق RTD
وفقا لدراسة أجرتها IWSR عام 2022، تمثل المنتجات القائمة على الأرواح، ولا سيما تلك التي تضم الفودكا، حصة كبيرة تبلغ 45% في أهم أسواق RTD العشرة. يتأثر المستهلكون غالبا باختيار منتجات RTD تنتجها علامات تجارية معروفة ومرموقة في مجالات المشروبات الروحية أو الجعة أو المشروبات الغازية.
يعكس التعاون بين بيرنود ريكارد وكوكاكولا استجابة قطاع المشروبات لتفضيلات المستهلكين المتغيرة والطلب على خيارات المشروبات المبتكرة والمريحة. ويهدف مشروب آبسولوت وسبرايت المعبأ في علب إلى تقديم تجربة شرب ممتعة ومذكرة للمستهلكين في أسواق أوروبية مختارة.
