كيف غير 1989 مسار تايلور سويفت إلى الأبد

كان شتاء عام 2014 باردًا للغاية في مدينة نيويورك. كانت الأرصفة متجمدة بطبقات من الجليد، شبكة غير صالحة للسكن من الحوادث المحتملة. لكن عبر محطات الحافلات وعلى لوحات الإعلانات تحت الأرض، ظهر شعار بسيط متكرر: أهلاً بك في نيويورك. الشخص وراء هذا الرسالة هي تايلور سويفت، “السفيرة العالمية للترحيب” الجديدة للمدينة. “أهلاً بك في نيويورك” كان أيضًا عنوان الأغنية الافتتاحية في ألبومها الخامس الاستوديو “1989”، الذي صدر في 27 أكتوبر من ذلك العام ليحقق نجاحًا فوريًا.

كانت حملة تسويق مثالية: نيويورك، عاصمة كل ما هو راقي، تلتقي سويفت، ملكة البوب الكانتري الأمريكية. من خلال هذا الارتباط، أوضحت سويفت بوضوح أنها كانت تدخل مرحلة جديدة من حياتها المهنية. انتقلت سويفت مؤخرًا من ناشفيل إلى أضواء مدينة نيويورك الساطعة وشوارعها المغطاة بالجليد، حيث استقرت في حي داونتاون راقٍ. بعد عشر سنوات من حياتها المهنية، كانت تبدو متحمسة لإعادة الاختراع التي يمكن أن تقدمها مدينة لا تنام قط. كان هذا تغييرًا كبيرًا في حياتها، النوع الذي سعت إليه أجيال من النساء الشابات في بحثهن عن حلم أمريكي جديد للاستقلال والرفاهية. لكن بالنسبة لسويفت، مثل ألبوم “1989” أكثر من مجرد تغيير في وتيرة حياتها الشخصية.

كان ألبوم “1989” بمثابة تأكيد لمكانة سويفت ليس فقط كفنانة ذات طول عمر، بل كنجمة ستصنع الموسيقى بشروطها. بعد تسع سنوات، هي تعيد إصدار هذا العمل المحوري مرة أخرى، كجزء من مشروعها لتسجيل “إصدارات تايلور” لتراثها الفني. السبب هو الملكية. بعد بيع أول ستة ألبومات لها ضد إرادتها قبل أربع سنوات، قررت سويفت إعادة تسجيل ألبوماتها القديمة لاستعادة حقوقها. إن هذه الرحلة إلى الوراء اثبتت فائدتها، حيث سمحت لها بإعادة زيارة نجاحاتها، وإعادة صياغة بعض الكلمات، ومشاركة أغان غير منشورة إضافية، ولفت الانتباه إلى شمولية إنتاجها الفني وليس فقط آخر إنتاج.

الموسيقى

أعلنت سويفت عن الألبوم في بث مباشر في أعلى برج إمباير ستيت في نيويورك في أبريل 2014. غنت الأغنية المنفردة الأولى “شيك إت أوف”، وهي وصفة بوبية خالصة، لجمهور محظوظ من المعجبين. كان الإعداد – جولة ترويجية كاملة تضمنت غلافات مجلات جذابة وجلسات استماع خاصة لمجموعة من المعجبين المختارين بعناية – تظهر براعة تسويقية سويفت بالإضافة إلى تعلقها بالملامسات الشخصية. هذا لم يكن مجرد ألبوم آخر؛ بل كان لحظة، تتمة لألبوم “ريد” ذي الشهرة العالية الذي وعد بتجاوز حتى طموحاته الرئيسية.

لم يكن ألبوم “1989” مجرد تطور موسيقي لفنانة كانتري، بل كان بيانًا معاصرًا للبوب، ردًا على الانتقادات الموجهة إلى حياتها الشخصية ومهارتها الفنية. كان أيضًا بيانًا قويًا عن هويتها، مقدمًا بابتسامة متوهجة مدركة. توجهت سويفت إلى أبرز منتجي البوب لمساعدتها في صناعة هذه المرحلة الحاسمة التالية: السويديون المتألقون ماكس مارتن وشيلباك، صناع الأغاني غريغ كورستين ورايان تيدر، وجاك أنتونوف من فرقة الروك البديل فان. “في الماضي، حاولت دائمًا التأكد من الاحتفاظ بقبضة قوية على نوعين مختلفين من الأنواع الموسيقية، وهذه المرة اضطررت فقط إلى التفكير في واحد، ما كان إطلاقًا للإبداع” قالت لمجلة بيلبورد في عام 2014.

كان النتيجة 16 أغنية تغطي مواضيع الحب العاطفي (“هذا الحب”) والتمكين (“شيك إت أوف” و”بلانك سبيس”) والمقاطع الأذنية الغنائية الفاخرة (“وايلد دريمز” و”آوت أوف ذا وودز”). كما أشارت الموسيقى إلى حدة الانتباه التي ستستخدمها لاحقًا في ألبوم 2017 “ريبيوتيشن” (“آي نو بليسز”) والليونة التي ستجربها في “فولكلور” (“كلين”). تكافح الفنانات الشابات تاريخيًا مع تحديد هويتهن بنوع أو صوت معين: في ألبوم “1989”، أوضحت سويفت بوضوح أنها كانت مهتمة بالتعبير عن نفسها عبر نطاق كامل وغير مقيد من الألحان وأساليب الإنتاج الموسيقي.

كانت أفلام الفيديو الموسيقي أيضًا مزيجًا مماثلاً من القصص الرومانسية المقلوبة والإشارات المدركة إلى إدمان جيل بالشهرة. لم تخف سويفت من التهكم على نفسها، مفتوحة الباب لنوع جديد من النجوم، أولئك الذين يدركون النكتة. كان ذلك مضحكًا؛ كان ميتا؛ كان، في عقد من الكمال المزيف والتمكين الجنسي، منعشًا.

رسم مسار جديد

لكن لم تكن الموسيقى فقط ما كان ملحوظًا في وقت إصدار ألبوم “1989”. كانت موقفها الصريح أيضًا بشأن كسب المال وتهديد خدمات البث المتدفق على مستقبل حياتها المهنية. الصيف الماضي، كتبت مقالة رأي في صحيفة وول ستريت اليومية، تنتقد تقليل قيمة الموسيقى من خلال دفعات البث المحدودة. قبل إصدار ألبوم “1989” مباشرة، أزالت تراثها الفني بأكمله من سبوتيفاي، مشيرة إلى استمرار عدم رضاها. كان النتيجة نجاحًا اقتصاديًا – كان على المستمعين شراء ألبوم “1989” بالطريقة التقليدية بدلاً من البث المتدفق ذي العوائد الجزئية. لكن بعض النقاد رفعوا حواجبهم. هل كان بحاجة حقًا إلى حجب موسيقاها؟ ظلت ثابتة، عائدة إلى سبوتيفاي فقط في عام 2017. (لا تزال تحديات كسب الفنانين من خلال البث المتدفق اليوم).

“أعتقد أن هناك قيمة أساسية يجب وضعها على الفن”، قالت لمجلة تايم في مقابلة عام 2014. “الجميع يشتكون من كيفية انخفاض مبيعات الموسيقى، لكن ليس أحد يغير طريقة عمله”. كانت سويفت واحدة من الفنانين القلائل فقط الذين تتمتعان بالجاذبية التجارية وال