المشكلة مع كتابة كتاب عن الأحداث الجارية هي أن الأحداث لا تبقى جارية لفترة طويلة. انتهيت من كتابة كتابي ، Big Vape: The Incendiary Rise of Juul ، في يناير 2021 ، في وقت كان مستقبل كل من علامة السجائر الإلكترونية شديدة الشعبية Juul Labs والصناعة الأمريكية بأكملها للسجائر الإلكترونية في حالة من التقلب. في كل مرة انكسرت فيها الأخبار بعد انتهاء المسودة ، تمنيت لو أن بإمكاني العودة وتحديثها – ولكن بالطبع لم يكن ذلك ممكنًا.
حصلت على بعض الارتياح عندما تم تحويل كتابي إلى مسلسل وثائقي على نتفليكس ، Big Vape: The Rise and Fall of Juul ، الذي عرض لأول مرة في 11 أكتوبر. عمل منتجو المسلسل عليه لفترة طويلة بعد صدور كتابي ، مما سمح لهم بإدراج التطورات الكبيرة التي لم تحدث عندما انتهيت من الكتابة – ولكن مع ذلك ، لا يزال قصة Juul والتدخين الإلكتروني مستمرًا ، ولا أحد يعرف كيف ستنتهي.
فيما يلي ما تغير منذ نشر Big Vape ، وما أراه العلامات الاستفهامية الأكبر حول صناعة التدخين الإلكتروني.
حظرت الجهات التنظيمية Juul … ثم تراجعت
لطالما لعبت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) لعبة اللحاق عندما يتعلق الأمر بتنظيم صناعة التدخين الإلكتروني. كانت العلامات التجارية بما في ذلك Juul متاحة على نطاق واسع في جميع أنحاء البلاد عندما ، في عام 2016 ، وضعت الوكالة عملية نهائية لتقييم آثارها الصحية. وهذا يعني أن شركات السجائر الإلكترونية التي كانت تعمل بالفعل اضطرت إلى إعداد أوراق بأثر رجعي لإثبات أن منتجاتها كانت مفيدة للصحة العامة. إذا لم يتمكنوا من إقناع إدارة الغذاء والدواء ، فيمكن للجهات التنظيمية أن تأمرهم بالتوقف عن بيع سجائرهم الإلكترونية في الولايات المتحدة.
عندما انتهيت من كتابة Big Vape ، كانت Juul قد قدمت طلبها ولكن إدارة الأغذية والعقاقير لم تتوصل إلى حكم بعد. ثم ، في قرار مثير في يونيو 2022 ، قالت إدارة الأغذية والعقاقير إن Juul لم تقدم بيانات سمية كافية لمنتجاتها وأمرت بإزالتها من السوق.
ثم ، بعد الاستئناف من Juul ، بدأت إدارة الأغذية والدواء مراجعة ثانوية لبياناتها ، وما زالت جارية. في غضون ذلك ، تظل أجهزة Juul في السوق. مر أكثر من عام منذ حدوث ذلك كله ، ولم تعط إدارة الأغذية والدواء أي مؤشر عام على ما ستقرره في النهاية.
كما قدمت Juul طلبًا لمنتج جديد: جهاز “جيل جديد” مزود بتقنية بلوتوث يهدف إلى حظر المستخدمين القاصرين ورفض أقراص التعبئة المزيفة ، ولكن من غير المؤكد ما إذا كانت إدارة الأغذية والدواء سترخص له أم لا.
انفصل عملاق التبغ Altria عن Juul
في نهاية عام 2018 ، دفع عملاق التبغ Altria (الذي يملك الشركة التي تصنع سجائر مارلبورو) ما يقرب من 13 مليار دولار مقابل 35٪ من Juul. ولكن مع تزايد التدقيق في Juul وشددت إدارة الأغذية والدواء على ممارسات التسويق والمبيعات الخاصة بها ، قيّمت Altria استثمارها بشكل أقل وأقل – إلى 250 مليون دولار فقط بحلول نهاية عام 2022. في مارس 2023 ، أعلنت Altria أنها ستتبادل حصة ملكيتها الأقلية مقابل الحق في ترخيص بعض الملكية الفكرية لشركة Juul ، وهو مؤشر على أن أعمال Juul قد عانت بما يكفي بحيث أرادت شركة التبغ الكبرى الانتقال. اشترت Altria أيضًا NJOY ، وهي شركة أخرى للسجائر الإلكترونية.
هذا هو مجرد عنصر واحد من الصعوبات المالية لشركة Juul. رفعت Juul دعاوى قضائية من قبل الجميع ، بدءًا من مقاطعات المدارس وحتى المدعين العامين للولايات ، بسبب دورها في وباء التدخين الإلكتروني بين المراهقين ، وعلى مدار العامين الماضيين ، وافقت على دفع ما يقرب من 3 مليارات دولار في تسويات قانونية. كما انخفضت إيرادات Juul بشكل كبير عن ذروتها ، ومرت الشركة بجولات متعددة من التسريح.
انتقل المراهقون إلى حد كبير من Juul
اكتسبت Juul سمعة سيئة لكونها السيجارة الإلكترونية التي يستخدمها المراهقون في حمامات المدارس وعلى Snapchat. ولكن في هذه الأيام ، تشير البيانات الفيدرالية إلى أن المستخدمين القاصرين انتقلوا إلى حد كبير إلى مبخرات ذات الاستخدام الواحد التي – على عكس Juul ، التي متاحة الآن فقط في أصناف التبغ والنعناع – تأتي في العديد من النكهات. من بين حوالي 10٪ من المراهقين الأمريكيين الذين يدخنون السجائر الإلكترونية بانتظام ، يستخد
