كانت هانا مونتويا تعمل بجد قبل عيد الهالوين لصنع أول زي زوجي لها، حيث جمعت شعر أشقر،
“هما الزوجان المثاليان للتعجب من وجهة نظر الصديقة والصديق”، تقول لمجلة تايم. “يهتم صديقي كثيرًا بكرة القدم وأنا مهتمة جدًا بتايلور سويفت، لذلك كان هذا الجمع المثالي لنا.”
لا ينافس الزوجان الآخران شعبية تايلور وترافيس هذا الموسم المخيف: باربي وكين. من المتوقع رؤية إصدارات لكل زوج منهما في كل مكان. ووفقًا للبيانات من شركة سيمرش، منذ تداول شائعات علاقة تايلور سويفت وترافيس كيلسي في يوليو 2023، ارتفعت البحوث عن “زي تايلور سويفت لعيد الهالوين” بنسبة 1021.2% وزادت بحوث “زي ترافيس كيلسي” بنسبة 9400%. ووفقًا لتحليل جوجل للبحوث السنوية عن أزياء عيد الهالوين، كانت باربي هي البحث الأول على مستوى البلاد، في حين سيطر باربي وكين على البحوث عن الأزواج. كما أكدت شركة ماتيل لمجلة تايم أن باربي هي أكثر زي مبحوث عنه في متاجر جودويل. وحققت مقاطع الفيديو على تيك توك حول “زي عيد هالوين لتايلور سويفت وترافيس كيلسي” مشاهدات تقارب 427 مليون مشاهدة، في حين حققت مقاطع “أفكار زي باربي وكين لعيد الهالوين” أكثر من 241 مليون مشاهدة، مع مئات الفيديوهات للمستخدمين وهم يعرضون أزيائهم أو يقدمون دروسًا لتقليدها.
ليس مفاجئًا أن يكون هذا الوضع: حقق فيلم باربي نجاحًا كبيرًا بحملته التسويقية الواسعة والعديد من التعاونات التجارية، في حين حطم جولة تايلور سويفت “إيراس” أرقامًا قياسية في الحضور وبيع التذاكر، بينما زادت شهرتها أكثر بسبب علاقتها العامة مع كيلسي، التي أدت مؤخرًا إلى ظهورهما معًا في برنامج ساترداي نايت لايف. لكن شعبيتهما تشير أيضًا إلى اهتمام ثقافي بمفهوم “الزوج الأمريكي التقليدي”، وهو مفهوم يرتبط بتفسير محدد للتقاليد، ألا وهو البيض، المغايرة الجنسية، والأحادية الزوجية.
“باربي وتايلور سويفت رمزان لنوع محدد من الأنوثة الأمريكية”، تقول الخبيرة في علم الجنس ماييشا باتل. “كلاهما تجسيدات مبالغ فيها للرجولة والأنوثة”.
هذا الاهتمام المتزايد بارتداء أزياء هذين الزوجين يمثل رد فعل مثير للاهتمام على التغيرات في وجهات النظر حول الزواج والعلاقات، حسب قولها. ووجد استطلاع أجرته مؤسسة بيو للأبحاث في سبتمبر 2023 أن 71% من الأمريكيين يعتقدون أن العمل أو المهنة التي يستمتعون بها مهمة للحصول على حياة مليئة بالمعنى، مقارنة بـ 23% فقط الذين يعتقدون أن الزواج سيؤدي إلى حياة مليئة بالمعنى. كما تغير وجه الزواج أيضًا؛ أفادت تقارير بيو أنه منذ السبعينيات، ارتفع عدد الأمريكيين في زواج مختلط أو زواج بين أعراق مختلفة من 4% إلى 16%، ومنذ أن أصبحت الزيجات المثلية قانونية على المستوى الوطني في عام 2015، ارتفع عدد هذه الزيجات بأكثر من 60%.
“قد يشعر الناس بالراحة عند العودة إلى زمن كان فيه البياض والتقاليد الجنسية هي المعيار المقبول”، تقول باتل. “ما أفضل طريقة للوصول إلى هدف العائلة النووية الأمريكية من أن تكون زوجًا مغايرًا؟ بالنسبة للأشخاص الذين هم من المغايرين جنسيًا أو المغايرين جنسانيًا، هذا طريقة لاستعادة هويتهم بشكل علني. هذا مخيف ومرعب – مناسب تمامًا لعيد الهالوين”.
هناك أيضًا عنصر الحنين إلى الماضي، يضيف دارنيل جمال ليسبي، المؤرخ الموضة ومساعد المحافظ في متحف كليفلاند للفنون.
“هناك خيال حول ذلك، وهذا هو السبب في عدم مفاجأتي لرؤية الناس يحاكونه بزي عيد هالوين”، يقول. “سؤالي هو النية – قد تمثل شخصية مثل تايلور تأكيدًا لعالم كانوا مرتبطين به في الماضي، عالم لم يكن متسامحًا سياسيًا أو متنوعًا عرقيًا كما اليوم”.
بالنسبة لجيروم مكليود، البالغ من العمر 31 عامًا ومدير في نيويورك، فإن ارتداء زي كين هذا عيد الهالوين ليس تأكيدًا لما يمثله الدمية منذ فترة طويلة وإنما هو تحويل له. حيث قرر مكليود، الذي يخطط لارتداء شعر أشقر وقميص “أنا كافٍ ككين”، ارتداء زي كين بعد مشاهدة فيلم باربي هذا الصيف، حيث ألهمته “السخرية من اعتناق التقاليد، مع نقد الأنظمة”. هذا بالإضافة إلى رغبته في زي يتم التعرف عليه بسهولة.
“التعرف الفوري – هذا كل ما أريد حقًا”، يقول.
