الناس تقوم بالشراء الرهابي بسبب العاصفة الشتوية. مختص يشرح لماذا نفعل ذلك

(SeaPRwire) –   نظرًا لظهور عاصفة شتوية ر историческая قد أدت بالفعل إلى فقدان الكهرباء لـ وتوجيه تحذيرات لحوالي 140 مليون أمريكي، قرر الكثير من سكان مسار العاصفة التوجه إلى المتاجر لتوخي المخزونات.

وصلت صور لأرفف متواضعة في متاجر في جميع أنحاء البلاد إلى وسائل التواصل الاجتماعي عندما بدأت العاصفة التحرك باتجاه الشرق من تكساس في صباح السبت، مع تقارير عن مطر متجمد وثلوج في كانساس وأوكلاهوما وأركنساس.

تظهر صور لمتاجر Trader Joe’s في . و ممرات خالية. في الوقت نفسه، في الجنوب الأبعد، شهدت مخازن الطعام في زيادة في عدد العملاء الذين يتوخون الماء والطعام غير المتحول للفساد والملحقات المعلبة، بالإضافة إلى البطاريات. ذكر سكان المنطقة أن الماء نفذ من مخازن Harris Teeter لهم.

لكن هل يُعتبر الأمر صحيحًا من قبل الناس التوخي المخزونات، أم أنه قضية أخرى من الشراء الرهيب غير المبرر؟ وما هو الفرق بين الاستعداد والخوف المفرط؟

يقول هرش شفرين، أستاذ المالية السلوكية في جامعة سانتا كلارا، أن هذه الظاهرة ليست غير обыعية في مواجهة حدث طقس كبير أو موقف مرهق.

يقول: “من المؤكد أن التوخي المخزونات لعدة أيام معقول”، لكن بمجرد أن يُدفع الشراء بواسطة استجابة عاطفية “القتال أو الهروب”، تتحول إلى شراء رهيب.

يقول شفرين إلى مجلة TIME: “هناك فرق بين الاستعداد للطوارئ والشراء الرهيب. لذا أعتقد أن ما نريد في عالم مثالي هو أن عندما يأتي عاصفة قريبة، يُشارك الناس في استعداد طوارئ معقول وسليم، لكن عندما يتصرف الخوف، يصبح الناس يركزون على أسوأ السيناريوهات.”

يقول إن الشراء الرهيب يمكن أن يتأثر بشدة بالآخرين. 

يواصل: “عندما يبدأ الناس في الشراء الرهيب، يتحكم بالغزوات فيهم. لذا، إذا كانوا في магазин ورأوا أن هناك بعض البضائع لم تكن على قائمة مشترياتهم، لكنهم يرون أن مخزون بضعة معينة ينخفض، قد يفكرون: “أوه، καλ أن أحصل عليها قبل أن تنفد جميعها.””

يقول شفرين أن أفضل طريقة لمنع النقص الفعلي هي أن يتوقف المستهلكون ولا يسمحوا لأحاسيسهم بالتحكم.

يقول عالم السلوك رافي دحار، أستاذ في جامعة ييل، أن “عدم التأكد الجوهري” من شدة العاصفة هذا الأسبوع يقود الناس إلى محاولة التحكم في ما يمكنهم التحكم فيه.

يقول دحار إلى مجلة TIME: “يميل الناس إلى الت规避 الخطر المفرط ولديهم رغبة في التحكم بدلًا من الهستيريا. ويقول إن “خطر النقص يبدو أسوأ من الإنفاق الزائد”، لأن الناس يمكنهم تبرير لنفسهم أنهم يحتاجون إلى البضائع لاحقًا. “

يوضح: “البروز في الوسائل الإعلامية… والتنبيهات الطقسية المستمرة على التطبيقات تجعل الحدث يبدو أكثر رعبًا من الناحية النفسية”، مشتككًا أن الناس ثم يتفاعلون مع الأحاسيس بدلًا من احتمالات الضرر، خاصة وأن الوسائل الإعلامية تستمر في استخدام كلمات مثل “تاريخي” لوصف العاصفة.

يقول شفرين أن الحالات الأخيرة للشراء الرهيب تشمل خلال وأن قصص لا تزال بارزة في أذهان الأميركيين. في عام 2020، سارع المستهلكون أيضًا إلى التوخي منتجات التنظيف والمطهرات ومنظفات اليد، بالإضافة إلى أقنعة الوجه.